互联网技术的进步，带动了新媒体的不断发展。其运用越来越普遍，已经成为当代人运用最为广泛的大众传播媒介。新媒体无时无刻不在影响着人们的思想、行为和价值观。如何在新时代利用好新媒体，为受众提供更多及时、优质的新闻内容，是每一位新闻从业人员所要面临的挑战。
　　一、新媒体运营的概念及特征
　　新媒体运营，通过移动互联网技术，以文字、图片、视频、语音等传播形式，利用微博、微信等新媒体平台，通过内容运营、用户运营、社群运营等方式进行产品推广、宣传的一系列运营手段。同时，新媒体运营具备了以下几个特点。第一、及时性。包括报纸、广播、电视在内的传统媒体从发出信息到反馈需要一个较长周期。而新媒体不会受到时间和空间的限制，具有及时性的特征；第二、互动化。提及新媒体最常提到的就是其交互性。传统的大众媒介都是单向式传播，但新媒体则突破了单向传播，增强了传播者与接收者之间的互动性。新媒体可以连接网上任一用户，实现网络信息资源共享，使用户之间无障碍沟通交流；第三、个性化。微博、微信、博客等新的传播方式使得每位用户都成为信息的发布者，可以个性化表达自己的观点。大量的信息充斥着网络，不乏会有一些虚假不良信息在短时间内快速传播开来。而正确的舆论导向，能够凝聚人心、汇聚力量。新闻从业人员及时在官方媒体发布信息，可以为受众树立正确的舆论导向。
　　二、新媒体运营的分析
　　新媒体运营需要做好三方面内容：一要充分利用好新媒体的整合传播优势。宣传通过单媒体、单平台、单落点形成不了强大的舆论声势，媒介融合和整合宣传是提高宣传效果的发展方向。二要重视新媒体的双向互动功能。媒体需更加重视与网友的互动，传播正能量，首先要消除宣传主体与网民的隔阂，善于用平等的眼光和客观的态度去宣传正能量；其次要把网友变成自我教育的主体。三要注重挖掘提炼典型细节，增强感染力。在新媒体时代，宣传报道要提升影响力、增强吸引力，挖掘展现那些最能打动人的细节，使新闻作品更加丰满、真实、可信。
　　三、新媒体运营的方式
　　“内容为王”始终是内在要求，向广大受众提供更深度、权威、专业、多元的内容，应全面把握舆论走向。在内容质量、报道方式等方面进行创新，形成以内容为核心，以渠道、技术、产品为路径的全新格局。
　　写受众喜闻乐见、密切相关的新闻内容。好的作品，不仅仅满足人们的求知欲，还能满足人们心理与情感上的需要。它可以拉近你我的距离，并产生共鸣。好的作品从哪来，就是新闻从业人员需要不断学习积累经验，深入业务，理论与实践相结合。勤于动脑动手，思考与行动相结合。不断对标对表，认识自身不足，取长补短，加强交流，自学与互学相结合。
　　内容好了，表现方式粗糙，也会使作品大打折扣。近年来，短视频正在成为内容消费的趋势和主流。以视频化的新媒体内容与用户接触，能提高内容的传播效率和质量。用户对所有内容的消费都呈现出了碎片化的特点。新媒体也应具备短、平、快的特点，并对用户进行持续供给。因此，制作新媒体作品，视频画面要清晰、流畅、精美，文字简洁明了，配音要紧跟主题不喧宾夺主，要与画面和谐统一，时长上既能表达主题，又不显很长，拖泥带水。作品才会富有感染力。
　　学会运用H5、手绘等创作手法，通过微信公众号、网站、微博、客户端、今日头条、百家号、抖音、快手等平台发布内容。媒体平台需要分门别类结合各平台自身优势，推出多元化的网络作品，实现多样化的对外精准传播。
　　移动互联网背景下，受众使用媒介的初衷也不再是单独的信息内容阅读，而是根据自己生活需求来选择使用媒介。这种情况下，平台可以尝试创设交互场景，实现受众与平台之间的高度联通，受众可以通过不同的场景享受到不同的服务，促使媒体成功地将内容与应用相结合。例如，利用全景图像的真实场景虚拟现实技术——VR全景，他可以用相机环360°拍摄的一组或多组照片拼接成一个全景图像，通过计算机技术实现全方位、互动式观看的真实场景还原展示方式，让受众可以不在现场，也能身临其境。
　　从运营的角度来看，仅仅依靠线上运营是不够的，加入线下运营这条腿，才会走得更稳健。通过线上的影响力，推动线下活动的开展，根据各个时间节点，考虑活动的可行性以及线下运营活动具体内容，策划和操作。做好线上线下两方面的工作。可以加强与用户的联系，还能提升关注度和影响力。
　　新媒体具有一定生命力，在互联网技术快速发展的新时代，新媒体赋予了新的发展模式，借助新媒体对新闻进行传播也成为更加有效的手段，利用好新媒体，并有效开展新媒体运营才能在新媒体时代里发挥党媒工作的最大价值。（作者单位：朔州市融媒体中心）