新媒体健康良性发展的“脊梁”
文章字数：2352
□李晓
1967年一个名叫“新媒体”的概念诞生。虽然新媒体概念在20世纪被提出，但是对于受众而言深度认识和使用新媒体是在21世纪信息化时代，可以说正是由于信息化时代数字、移动和网络技术的发展普及才让新媒体得以迅猛发展，如今人手一部手机或一台电脑的以个人为传播圆心的新媒体时代已经到来。
一、新媒体面临新问题
新媒体相较于传统媒体利用画面、声音、文字为载体的单向传播，其传播方式更加多元丰富。在手机和电脑客户端受众可以自主选择包括文字、图片、视频、动画等更为灵活的传播形式，而且时效性互动性更强、传播途径更多元、现场直播无时差等传播优势赢得了大量从业者和用户青睐，微信、抖音、斗鱼、映客、哔哩哔哩、微博等APP已经占据了移动用户的大量“内存”。然而，新媒体这把双刃剑的弊端也开始浮出水面。
1、虚假新闻横生，“翻车”成为常态。
2022年12月，我国网民总数达到了10.67亿。在这个人人有手机的时代，每个人都成为记录者传播者。当某个事件发生时，很多人习惯性掏出手机打开摄录功能，随后将音视频上传网络，化身“记者”进行现场报道。新闻报道时效性强、传播速度快本应是件好事，但是由于网上信息的碎片化，真相往往没有那么简单，部分网友不经核实求证，仅凭主观猜想臆断，编辑少许文案就上传互动平台。部分媒体为追求时效性，未经考证转载传播，容易出现事实偏差。因此，网络传播的过度自由和“无需”担责，造就了谣言和虚假新闻滋生蔓延的肥沃土壤，更多人用博人眼球和盲目猎奇的虚假新闻无限追逐“注意力经济”，职业操守和个人道德的丧失也导致网络新闻“雌雄”难辨。
2、非理性情绪化表达，“键盘侠”化身“审判长”。
在传统媒体环境下，公众“仗义执言”是需要严格把关的，而现在“人人都是发声者，人人皆为发现真相第一人”，使得擅长用情绪化表达“带节奏”的“键盘侠”“如沐春风”，他们潜藏在网络背后发表偏激和不负责任的言论，极易造成不良的舆论导向，当情绪化言论一旦超越了理性认知底线，很容易升级为“网络暴力”。
可以看到网民通过新媒体平台获得的政治、法治和公共事务监督权力急剧膨胀，而新媒体舆论监督“闯红灯”“越底线”现象却越来越多，在“键盘侠”情绪化大旗的影响下，有的网友化身“审判长”开始了非正义的“舆论审判”。
3、流量“绑架”真相，利益挑战公信。
新媒体不仅代表新的媒介传播方式，同时新的商机、新的市场并蒂而生。国内外传媒和资本“巨头”纷纷跑马圈地，加入新媒体市场。这些大公司大企业掌握着新媒体“繁衍生息”的命脉——传播渠道，他们借此在新媒体这块蛋糕上狠狠地切了一大块。同时，这些“巨头”彼此之间为了利益激烈竞争，一场“流量”争夺战无声上演，无底线地追求流量成为博弈的关键，此时，新闻变成了明码标价的商品，“标题党”、虚假广告和信息、低俗之风肆意蔓延。用流量“绑架”真相，用利益挑战公信，使媒体信誉降低，媒体质量下降，媒体形象受损，社会效益打折。
二、山无脊梁要塌方，人无脊梁会垮掉
马克思主义新闻观是我们党的新闻舆论工作的灵魂，山无脊梁要塌方，人无脊梁会垮掉，党的新闻舆论工作必须挺起精神脊梁。新媒体时代的脊梁是什么？毫无疑问，以马克思主义新闻观为指导的传统媒体特别是“党媒”“官媒”是新媒体健康良性发展的“脊梁”。
1、主流媒体“打头阵”，坚守舆论主阵地。
树立新闻工作崇高威信，必须把好新闻真实第一关。切实维护新闻的真实性，真实、客观、全面、精准地传播新闻事实是新闻舆论工作的生命线，树立和践行马克思主义新闻观、坚持党性原则和正确舆论导向更是主流媒体做好“喉舌”工作的重要保证。
但是，在这个“草根”媒介崛起的时代，传统媒介要全力打造属于“党媒”的新媒体“桥头堡”“主阵地”。传统媒体要运用新媒体传播渠道，把握新媒体传播规律，将传统媒体优势与新媒体传播方式融会贯通，在复杂多元的舆论环境下勇于“先声夺人”，对重大和敏感事件实事求是坚持立场权威发声，发挥社会影响力和舆论引导力。真正用马克思主义新闻观这把“利刃”破局涅槃，坚守新媒体时代舆论宣传主阵地，引导新媒体行业健康良性发展。
2、主流媒体搭新台，人民群众唱新戏。
新闻舆论宣传事业是人民群众的共同事业，要有人民群众的积极参与，要以为人民服务为根本宗旨。从当下新媒体发展现状来看，广大人民群众参与新闻事业、舆论宣传和社会监督的意愿是积极的，所以联络群众的重要职责就需要传统媒体继续承担起来。搭建好群众自己的新媒体平台，主动走进老百姓的生活，找寻老百姓最关心的根本利益，给予他们发声的机会，培养他们发声的能力。
新时代，人民群众需要更广阔的平台表达观点、阐述心声、讲述故事。但从现实来看，新媒体传播中地区和阶层差异非常大，一些欠发达地区、无线通信普及不高的地区的社会群体被迫在网络空间中保持沉默，说明当下的新媒体平台仍然不足以实现人民群众最广泛的参与和表达，这就为传统媒体建设新媒体平台提供了一个新的价值定位，那就是要为更多人民群众搭建更大更广更绿色发声舞台。
3、稳扎稳打谋未来，社会经济双丰收。
新媒体时代经济利益至上似乎已经成为这个时代的标签，有的自媒体人甚至会毫不掩饰地把“挣钱”挂在嘴边，把经济利益置于社会效益之上。
在此背景下，以社会效益为主的传统媒体的生存状况不容乐观，面对新媒体的巨大冲击和挑战，许多报纸、电台、电视台都出现了不同程度难以为继的现象，因此许多传统媒体开始了异常艰难的转型发展之旅。在这趟旅途中，传统媒体既要保证新闻舆论宣传事业的宣传功能和舆论导向正确的社会效益最大化，也要在激烈的市场竞争中利用自身人员、技术、设备等优势获取经济效益。只有不急不躁稳扎稳打盘活资源和存量，通过有效经营获得利润，才能为自身的可持续发展提供资金，取得社会和经济效益双赢，让传统媒体在健康良性可持续中引领新媒体发展。
（作者单位：朔州市融媒体中心）
1967年一个名叫“新媒体”的概念诞生。虽然新媒体概念在20世纪被提出，但是对于受众而言深度认识和使用新媒体是在21世纪信息化时代，可以说正是由于信息化时代数字、移动和网络技术的发展普及才让新媒体得以迅猛发展，如今人手一部手机或一台电脑的以个人为传播圆心的新媒体时代已经到来。
一、新媒体面临新问题
新媒体相较于传统媒体利用画面、声音、文字为载体的单向传播，其传播方式更加多元丰富。在手机和电脑客户端受众可以自主选择包括文字、图片、视频、动画等更为灵活的传播形式，而且时效性互动性更强、传播途径更多元、现场直播无时差等传播优势赢得了大量从业者和用户青睐，微信、抖音、斗鱼、映客、哔哩哔哩、微博等APP已经占据了移动用户的大量“内存”。然而，新媒体这把双刃剑的弊端也开始浮出水面。
1、虚假新闻横生，“翻车”成为常态。
2022年12月，我国网民总数达到了10.67亿。在这个人人有手机的时代，每个人都成为记录者传播者。当某个事件发生时，很多人习惯性掏出手机打开摄录功能，随后将音视频上传网络，化身“记者”进行现场报道。新闻报道时效性强、传播速度快本应是件好事，但是由于网上信息的碎片化，真相往往没有那么简单，部分网友不经核实求证，仅凭主观猜想臆断，编辑少许文案就上传互动平台。部分媒体为追求时效性，未经考证转载传播，容易出现事实偏差。因此，网络传播的过度自由和“无需”担责，造就了谣言和虚假新闻滋生蔓延的肥沃土壤，更多人用博人眼球和盲目猎奇的虚假新闻无限追逐“注意力经济”，职业操守和个人道德的丧失也导致网络新闻“雌雄”难辨。
2、非理性情绪化表达，“键盘侠”化身“审判长”。
在传统媒体环境下，公众“仗义执言”是需要严格把关的，而现在“人人都是发声者，人人皆为发现真相第一人”，使得擅长用情绪化表达“带节奏”的“键盘侠”“如沐春风”，他们潜藏在网络背后发表偏激和不负责任的言论，极易造成不良的舆论导向，当情绪化言论一旦超越了理性认知底线，很容易升级为“网络暴力”。
可以看到网民通过新媒体平台获得的政治、法治和公共事务监督权力急剧膨胀，而新媒体舆论监督“闯红灯”“越底线”现象却越来越多，在“键盘侠”情绪化大旗的影响下，有的网友化身“审判长”开始了非正义的“舆论审判”。
3、流量“绑架”真相，利益挑战公信。
新媒体不仅代表新的媒介传播方式，同时新的商机、新的市场并蒂而生。国内外传媒和资本“巨头”纷纷跑马圈地，加入新媒体市场。这些大公司大企业掌握着新媒体“繁衍生息”的命脉——传播渠道，他们借此在新媒体这块蛋糕上狠狠地切了一大块。同时，这些“巨头”彼此之间为了利益激烈竞争，一场“流量”争夺战无声上演，无底线地追求流量成为博弈的关键，此时，新闻变成了明码标价的商品，“标题党”、虚假广告和信息、低俗之风肆意蔓延。用流量“绑架”真相，用利益挑战公信，使媒体信誉降低，媒体质量下降，媒体形象受损，社会效益打折。
二、山无脊梁要塌方，人无脊梁会垮掉
马克思主义新闻观是我们党的新闻舆论工作的灵魂，山无脊梁要塌方，人无脊梁会垮掉，党的新闻舆论工作必须挺起精神脊梁。新媒体时代的脊梁是什么？毫无疑问，以马克思主义新闻观为指导的传统媒体特别是“党媒”“官媒”是新媒体健康良性发展的“脊梁”。
1、主流媒体“打头阵”，坚守舆论主阵地。
树立新闻工作崇高威信，必须把好新闻真实第一关。切实维护新闻的真实性，真实、客观、全面、精准地传播新闻事实是新闻舆论工作的生命线，树立和践行马克思主义新闻观、坚持党性原则和正确舆论导向更是主流媒体做好“喉舌”工作的重要保证。
但是，在这个“草根”媒介崛起的时代，传统媒介要全力打造属于“党媒”的新媒体“桥头堡”“主阵地”。传统媒体要运用新媒体传播渠道，把握新媒体传播规律，将传统媒体优势与新媒体传播方式融会贯通，在复杂多元的舆论环境下勇于“先声夺人”，对重大和敏感事件实事求是坚持立场权威发声，发挥社会影响力和舆论引导力。真正用马克思主义新闻观这把“利刃”破局涅槃，坚守新媒体时代舆论宣传主阵地，引导新媒体行业健康良性发展。
2、主流媒体搭新台，人民群众唱新戏。
新闻舆论宣传事业是人民群众的共同事业，要有人民群众的积极参与，要以为人民服务为根本宗旨。从当下新媒体发展现状来看，广大人民群众参与新闻事业、舆论宣传和社会监督的意愿是积极的，所以联络群众的重要职责就需要传统媒体继续承担起来。搭建好群众自己的新媒体平台，主动走进老百姓的生活，找寻老百姓最关心的根本利益，给予他们发声的机会，培养他们发声的能力。
新时代，人民群众需要更广阔的平台表达观点、阐述心声、讲述故事。但从现实来看，新媒体传播中地区和阶层差异非常大，一些欠发达地区、无线通信普及不高的地区的社会群体被迫在网络空间中保持沉默，说明当下的新媒体平台仍然不足以实现人民群众最广泛的参与和表达，这就为传统媒体建设新媒体平台提供了一个新的价值定位，那就是要为更多人民群众搭建更大更广更绿色发声舞台。
3、稳扎稳打谋未来，社会经济双丰收。
新媒体时代经济利益至上似乎已经成为这个时代的标签，有的自媒体人甚至会毫不掩饰地把“挣钱”挂在嘴边，把经济利益置于社会效益之上。
在此背景下，以社会效益为主的传统媒体的生存状况不容乐观，面对新媒体的巨大冲击和挑战，许多报纸、电台、电视台都出现了不同程度难以为继的现象，因此许多传统媒体开始了异常艰难的转型发展之旅。在这趟旅途中，传统媒体既要保证新闻舆论宣传事业的宣传功能和舆论导向正确的社会效益最大化，也要在激烈的市场竞争中利用自身人员、技术、设备等优势获取经济效益。只有不急不躁稳扎稳打盘活资源和存量，通过有效经营获得利润，才能为自身的可持续发展提供资金，取得社会和经济效益双赢，让传统媒体在健康良性可持续中引领新媒体发展。
（作者单位：朔州市融媒体中心）