从进淄赶“烤”到老城“庙”趣
文章字数：2623
□赵志斌
今年三月开始，“淄博烧烤”掀起了全网火爆的现象级流量，而朔州老城的“四·八庙会”，也以流量爆发的姿态，引起了人们的关注与好奇。那么，进淄赶“烤”与老城“庙”趣两个网络现象之间，是否存在某种深层次内在关联？老城“庙”趣又有哪些提升空间？
一、借鉴淄博，“两个转型”锚定内在动力
淄博和朔州，两座城市都有着资源型城市的共同焦虑。
淄博是山东地级市，2003年，GDP突破千亿大关，2011年，工业经济总量就突破万亿元。然而随之而来的，却是一段漫长的转型之路。2011年以后，淄博逐渐滑落成为集资源枯竭城市、独立工矿区、老工业基地为一体的边缘城市。
朔州市是山西十一个地级市之一，属于典型的资源型城市，从资源、产业、人口等层面来看，朔州与淄博何其相似，朔州距离“收缩型城市”的陷阱又是何其之近。
资源层面，朔州是重要的综合能源基地，2022年全市累计生产原煤2.16亿吨，产量位居全省第一。耀眼的成绩背后，是资源依赖严重。
人口层面，2022年度山西省人口变动情况抽样调查工作显示，朔州市常住人口159.07万人，虽然比2021年底增长309人，但比2010年下滑20万人，人口下降已经成为趋势。
产业层面，按照《2022年山西省朔州市国民经济和社会发展统计公报》显示：全年全市规模以上工业企业实现营业收入1978.6亿元，其中，煤炭行业实现营业收入1526.3亿元，占比达到77%以上。经济结构中“一煤独大”尚未完全调整到位，转型之路漫长。
面对“收缩型城市”带来的压力，两座城市都积极转型。
淄博进行了十多年的艰难转型，摸索出了独特的转型经验。最终在今年凭借烧烤出圈。可以说，烧烤不是淄博的全部，但烧烤为淄博赢得了一个新的转型方向，那就是数字化转型与流量经济。朔州在山西省委的统一部署下，积极推进产业转型和数字转型。在今年的“四·八庙会”期间，朔州老城通过打造城市IP，放大文旅品牌，也走出了一条转型新路径。
二、以旅彰城，“四·八庙会”绽现多重魅力
“四·八庙会”是朔州传统的古庙会，也是当地传统的集市贸易形式。近年来，朔州市朔城区以“特色表达、以旅彰城”为目标，积极打造传统节庆活动，“四·八庙会”也日益隆重热闹。
传统节会与朔州老城，重新相聚时，已经抖落了一身土气，改变了各自的容颜。
朔州老城建城史有两千多年，经过旧城改造，一座彰显明清风韵的特色旅游景区吸引着众人的目光，成为市域核心区的点睛之笔。而“四·八庙会”的商贸功能依然热闹，文化表现形式更加多样。
庙会期间，崇福广场大戏台进行了“戏韵老城”地方戏曲展演和民间艺术展演活动，在崇福广场，打造“一铺一景”的情景式“寻味老城”美食节，开展“欢乐老城”嘉年华系列活动，丰富群众文化生活，营造浓厚旅游季氛围……
以旅彰城、以文塑城，同时也带动了网络流量的关注：在抖音同城热榜，“朔州老城歌舞快闪秀”点击量引爆百万+。在众多微视频平台上，“四·八庙会”相关点击量也颇为可观：“朔州云舞台”在近十天时间里，推出55条短视频，其中《逛老城》微视频转发1.2万，总浏览量15万+。朔州市融媒体中心在全媒体平台推出“朔城区九大活动：畅游朔州老城，乐享清凉马邑”“朔州：‘四·八庙会’真精彩”等内容，总浏览量30万+。朔城区融媒体中心相关视频总浏览量13万。朔州老城“四·八庙会”相关内容也登上了山西晚报视频号、黄河新闻网等省级媒体平台，众多省内外网络达人自媒体账号也进行了跟进报道，取得了较高的网络关注度。
三、流量凶猛，主流媒体引领网络主力
主流媒体如何在网络热潮中寻找到自己的定位，精准发力，发挥优势，积极引导，增长话语权，是摆在主流媒体面前的现实课题。在“四·八庙会”期间，省市主流媒体也主动出击，积极破题。
（1）主动介入，提升策划整体性
明确主流媒体与商业平台的区别，主流媒体是要坚持正确导向，放弃主流媒体的引领性，放任流量不加引领，是危险的。从这个角度出发，必须正确认识到主流媒体的“定海神针”作用。针对“四·八庙会”的报道热点，市域主流媒体积极主动发挥自身作用，与活动主办方共同协力，打破主流媒体只发新闻的误区，共同保障活动策划的完整性与引领性。
（2）积极作为，增强宣传丰富性
市域主流媒体充分发挥报台网微屏端的全媒矩阵，在新闻、短视频、图文、直播等方面进行全盘筹划，发布了丰富的全媒作品，投放优质宣传物料，营造了健康、丰富、奋进、向上的网络流量氛围；积极对接外联省级、中央级主流媒体，形成市、省、中央的报道热度；丰富外宣形态，不满足于发新闻、发简讯、发照片，而是创造条件深挖选题，以直播、连麦等形式强化现场感，以深度报道，专稿形式提升影响力。
（3）系统操作，抓准引导发力点
流量前期需要积极引导，当地网信部门、融媒体部门与第三方平台联手进行引导与造势，吸引跟进；流量发起后的特征是放射型，可能会形成多点开花局面，正面负面舆情交替出现，难以管控。主流媒体提前策划爆点进行提前引流，不断提供正能量的宣传热点和政策实招进行填充，适时引领网络声音；流量中后期适时总结提升，流量最终形成平稳下滑曲线。
四、直面短板，“城市IP”打造综合活力
朔州“四·八庙会”的热闹场景之下，短板也很明显，那就是“城市IP”不鲜明，文化、产业跟进没有聚集点，流量也很容易丧失关注点。
具体体现在短视频这一层面，由于朔州短视频用户较少、短视频流量池较小、短视频质量不高等原因，未能形成UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）和PUGC（网红/明星生产内容）的短视频多元性传播架构，相关短视频没有得到短视频各大平台的算法推荐，热搜热榜出现次数与占领时间昙花一现，没有引起更大的流量跟进，短视频没有成为“城市IP”的有效承载。
从“四·八庙会”未来的提升来说，应该从以下五个方面进行综合考量、整体设计：
（1）围绕“庙会经济”，打造长效IP。
（2）围绕“文创经济”，打造辽金IP。
（3）围绕“三农经济”，打造农耕IP。
（4）围绕“诚信经济”，打造诚信IP。
（5）围绕“流量经济”，打造数智IP。
朔州有朔州的鲜明城市特点，不能靠照抄其他城市的经验来发展自己。“城市IP”是复合品牌，只有准确把握自身特点，融合各种优势文化资源与产业资源，才能为朔州寻找到适宜长期推广的“城市IP”。
对朔州而言，拥抱数字化，是落实“两个转型”的必由之路。罗马不是一天建成的，淄博不是一天就火起来的，依托右玉精神、改革开放精神的精神内核，把握辽金文化的丰厚底蕴，挖掘“长城文化”“马文化”等极具感召力的文化资源，统筹主流媒体与自媒体账号共同发力，朔州的“城市IP”一定会在数字化转型的助力下得到实质跃升。
（作者单位：市融媒体中心）
今年三月开始，“淄博烧烤”掀起了全网火爆的现象级流量，而朔州老城的“四·八庙会”，也以流量爆发的姿态，引起了人们的关注与好奇。那么，进淄赶“烤”与老城“庙”趣两个网络现象之间，是否存在某种深层次内在关联？老城“庙”趣又有哪些提升空间？
一、借鉴淄博，“两个转型”锚定内在动力
淄博和朔州，两座城市都有着资源型城市的共同焦虑。
淄博是山东地级市，2003年，GDP突破千亿大关，2011年，工业经济总量就突破万亿元。然而随之而来的，却是一段漫长的转型之路。2011年以后，淄博逐渐滑落成为集资源枯竭城市、独立工矿区、老工业基地为一体的边缘城市。
朔州市是山西十一个地级市之一，属于典型的资源型城市，从资源、产业、人口等层面来看，朔州与淄博何其相似，朔州距离“收缩型城市”的陷阱又是何其之近。
资源层面，朔州是重要的综合能源基地，2022年全市累计生产原煤2.16亿吨，产量位居全省第一。耀眼的成绩背后，是资源依赖严重。
人口层面，2022年度山西省人口变动情况抽样调查工作显示，朔州市常住人口159.07万人，虽然比2021年底增长309人，但比2010年下滑20万人，人口下降已经成为趋势。
产业层面，按照《2022年山西省朔州市国民经济和社会发展统计公报》显示：全年全市规模以上工业企业实现营业收入1978.6亿元，其中，煤炭行业实现营业收入1526.3亿元，占比达到77%以上。经济结构中“一煤独大”尚未完全调整到位，转型之路漫长。
面对“收缩型城市”带来的压力，两座城市都积极转型。
淄博进行了十多年的艰难转型，摸索出了独特的转型经验。最终在今年凭借烧烤出圈。可以说，烧烤不是淄博的全部，但烧烤为淄博赢得了一个新的转型方向，那就是数字化转型与流量经济。朔州在山西省委的统一部署下，积极推进产业转型和数字转型。在今年的“四·八庙会”期间，朔州老城通过打造城市IP，放大文旅品牌，也走出了一条转型新路径。
二、以旅彰城，“四·八庙会”绽现多重魅力
“四·八庙会”是朔州传统的古庙会，也是当地传统的集市贸易形式。近年来，朔州市朔城区以“特色表达、以旅彰城”为目标，积极打造传统节庆活动，“四·八庙会”也日益隆重热闹。
传统节会与朔州老城，重新相聚时，已经抖落了一身土气，改变了各自的容颜。
朔州老城建城史有两千多年，经过旧城改造，一座彰显明清风韵的特色旅游景区吸引着众人的目光，成为市域核心区的点睛之笔。而“四·八庙会”的商贸功能依然热闹，文化表现形式更加多样。
庙会期间，崇福广场大戏台进行了“戏韵老城”地方戏曲展演和民间艺术展演活动，在崇福广场，打造“一铺一景”的情景式“寻味老城”美食节，开展“欢乐老城”嘉年华系列活动，丰富群众文化生活，营造浓厚旅游季氛围……
以旅彰城、以文塑城，同时也带动了网络流量的关注：在抖音同城热榜，“朔州老城歌舞快闪秀”点击量引爆百万+。在众多微视频平台上，“四·八庙会”相关点击量也颇为可观：“朔州云舞台”在近十天时间里，推出55条短视频，其中《逛老城》微视频转发1.2万，总浏览量15万+。朔州市融媒体中心在全媒体平台推出“朔城区九大活动：畅游朔州老城，乐享清凉马邑”“朔州：‘四·八庙会’真精彩”等内容，总浏览量30万+。朔城区融媒体中心相关视频总浏览量13万。朔州老城“四·八庙会”相关内容也登上了山西晚报视频号、黄河新闻网等省级媒体平台，众多省内外网络达人自媒体账号也进行了跟进报道，取得了较高的网络关注度。
三、流量凶猛，主流媒体引领网络主力
主流媒体如何在网络热潮中寻找到自己的定位，精准发力，发挥优势，积极引导，增长话语权，是摆在主流媒体面前的现实课题。在“四·八庙会”期间，省市主流媒体也主动出击，积极破题。
（1）主动介入，提升策划整体性
明确主流媒体与商业平台的区别，主流媒体是要坚持正确导向，放弃主流媒体的引领性，放任流量不加引领，是危险的。从这个角度出发，必须正确认识到主流媒体的“定海神针”作用。针对“四·八庙会”的报道热点，市域主流媒体积极主动发挥自身作用，与活动主办方共同协力，打破主流媒体只发新闻的误区，共同保障活动策划的完整性与引领性。
（2）积极作为，增强宣传丰富性
市域主流媒体充分发挥报台网微屏端的全媒矩阵，在新闻、短视频、图文、直播等方面进行全盘筹划，发布了丰富的全媒作品，投放优质宣传物料，营造了健康、丰富、奋进、向上的网络流量氛围；积极对接外联省级、中央级主流媒体，形成市、省、中央的报道热度；丰富外宣形态，不满足于发新闻、发简讯、发照片，而是创造条件深挖选题，以直播、连麦等形式强化现场感，以深度报道，专稿形式提升影响力。
（3）系统操作，抓准引导发力点
流量前期需要积极引导，当地网信部门、融媒体部门与第三方平台联手进行引导与造势，吸引跟进；流量发起后的特征是放射型，可能会形成多点开花局面，正面负面舆情交替出现，难以管控。主流媒体提前策划爆点进行提前引流，不断提供正能量的宣传热点和政策实招进行填充，适时引领网络声音；流量中后期适时总结提升，流量最终形成平稳下滑曲线。
四、直面短板，“城市IP”打造综合活力
朔州“四·八庙会”的热闹场景之下，短板也很明显，那就是“城市IP”不鲜明，文化、产业跟进没有聚集点，流量也很容易丧失关注点。
具体体现在短视频这一层面，由于朔州短视频用户较少、短视频流量池较小、短视频质量不高等原因，未能形成UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）和PUGC（网红/明星生产内容）的短视频多元性传播架构，相关短视频没有得到短视频各大平台的算法推荐，热搜热榜出现次数与占领时间昙花一现，没有引起更大的流量跟进，短视频没有成为“城市IP”的有效承载。
从“四·八庙会”未来的提升来说，应该从以下五个方面进行综合考量、整体设计：
（1）围绕“庙会经济”，打造长效IP。
（2）围绕“文创经济”，打造辽金IP。
（3）围绕“三农经济”，打造农耕IP。
（4）围绕“诚信经济”，打造诚信IP。
（5）围绕“流量经济”，打造数智IP。
朔州有朔州的鲜明城市特点，不能靠照抄其他城市的经验来发展自己。“城市IP”是复合品牌，只有准确把握自身特点，融合各种优势文化资源与产业资源，才能为朔州寻找到适宜长期推广的“城市IP”。
对朔州而言，拥抱数字化，是落实“两个转型”的必由之路。罗马不是一天建成的，淄博不是一天就火起来的，依托右玉精神、改革开放精神的精神内核，把握辽金文化的丰厚底蕴，挖掘“长城文化”“马文化”等极具感召力的文化资源，统筹主流媒体与自媒体账号共同发力，朔州的“城市IP”一定会在数字化转型的助力下得到实质跃升。
（作者单位：市融媒体中心）