试析融媒视域下新闻写作的流变
文章字数：2479
当前，媒体融合进入深水区，融媒场域中，业界观点、政界话语及学术思想相互混杂，同时，在这一攻坚克难的新时期与新阶段发展的新起点上仍存在思维观念转型与全媒体内容链条亟待重构等现实困境。此外，如何持续推进深度融合在新闻生产环节的生态建构型融合仍是当前媒体格局向前迈进的重要问题。本文将围绕新闻写作这一主要话题，从经济、社会与媒体多视角出发将融媒语境中新闻生产的背景流变具象化，同时对融媒背景下新闻写作的内容、人才、政策等方面进行探索。
一、融媒语境中写作背景的冲击与变革
（一）经济视角下资本、产业及产品的融合
1、资本入驻。数字时代辐射作用影响下，媒体以及背后的报业集团等纷纷寻求转型，或将内容搬至互联网，或进行媒体产业探索与整合，如浙报传媒转型为数字娱乐公司的媒体产业新模式探索及整合路径。但资本入驻传媒场域伴随的风险也逐渐受到学界和业界的广泛关注，如何在资本抢滩的环境中确保主流媒体的绝对优势地位和绝对的话语权是如今主体多元化的新闻场域内出现的新挑战。
2、产业冲击。媒体生态格局的重构使媒体产业也在结构、模式与运营方式等方面出现了相应的流变。首先，在产业结构中，传媒系统的开放使融合生态中媒介、经济、政治与技术环境等的边界进一步消融，随之而来的是各媒体组织结构呈现一体化趋势，建立起诸如中央厨房式的新闻部门；其次，集聚模式上，中国传媒产业加速集聚，出现一极辐射与多圈环绕的区域化集聚；再次，原有的产业运营模式难以为继，基于一体化理念的采编运营和跨界合作的趋势逐渐显化，同时运营方式也不断出现创新。
3、产品优化。媒介融合的繁荣表象下，原有的单一产品也出现两个转向，一是经济学意义上的线上线下多样化联动产品。二是超越原有单一内容生产层面并具有鲜明营销导向的生产集群型产品，如湖南卫视通过对优质内容进行整合营销打造现象级IP，并进一步对其进行全产业链的开发与运作的“向往的生活”系列产品。
（二）社会视角下文化、组织及渠道的融合
1、文化交互。随着媒体运行环境因素变化，每一种媒体在发展过程中逐渐形成的特有“文化”也在产生相应的融合流变。首先，从“内容为王”到“关系为王”的演化，亟待重构的传媒生态中，将用户作为价值源头，与用户共鸣以期共创价值的新媒体思维重创传统媒体以内容为王的战略，传统的以内容为主的传媒文化风向已经在逐渐演化；其次，从“流量输送”到“流量深耕”的转变，以流量输送为核心的规模化发展模式已经结束，传媒业更需要进行流量深耕，这种从流量聚合到流量黏合的转化成为传统媒体与新兴媒体两种文化之间的另一种交互形式；最后，从“单一融合”到“多元融合”的趋向，媒介之间跨媒体融合、地区融合以及媒介产业和其他产业跨行业的多元化融合中不同文化的对撞与交互成为媒体发展的未来趋势。
2、组织互融。各传媒组织与机构在媒体生态环境重构的过程中也出现了相应的融合现象，这不仅包括在传媒组织架构与体制上的硬融合，还包括在媒体策略方面的软融合。需要指出的是，组织之间的融合已经从单纯的机构形态上的建构而发展为更深层次的战略以及运作方式等方面的融合。
3、渠道整合。媒体融合背景下，各大专业媒体积极强化融合思维，创新矩阵布局，集中打造移动媒体聚合平台、多媒体数字技术平台与智能分发平台以推动传统媒体与新兴平台的深度通融。一方面，从新闻信息生产而言，这使各媒介之间实现从信息采集到叙事表达等采编流程及技能的多流程融合。另一方面，从新闻信息分发角度而言，专业新闻机构编辑部的工作重心也在从“如何报道”向“如何传播”转变。
（三）媒体生产中采集、加工的融合
媒体融合下，新闻生产出现从信息采集、加工、编辑、审核、分发、传播以及反馈等全流程的全新赋能，新闻采编流程也通过一次采集、多种生成与多元传播的模式实现了一体化的新局面。
1、新闻资源的采集与增值。媒介融合在数字技术的加持下呈现出新的态势，具体来说，数据库将会利用技术优势在系统内部统一整合、共享并优化配置各类新闻信息等内容资源。
2、新闻内容的生产与加工。就新闻内容而言，新闻场域中的内容生产呈现出数字化、全民化以及集约化的新趋势。首先，就数字化而言，数字技术打破了不同产品形态不能兼容的壁垒，使媒介产业之间的联动乃至融合成为新的发展趋势；其次，全民化。传统由专业工作者垄断的新闻生产领域出现了全民参与的新闻生产，全民写作新闻成为新热潮；最后，集约化。技术与所有权融合消融了传媒产业间的壁垒，日渐流行的协同生产模式将集约化使用采编人员、客户、设备及新闻资源等成为可能。
二、融媒背景下新闻写作的应变与反思
（一）内容。为应对媒体融合所带来内容同质化这一典型问题，参考烟台日报传媒集团的现有经验，全媒体新闻中心与各媒体之间新闻写作稿件的分线进行可大幅度避免新闻写作内容同质化的问题出现。具体来说可以将新闻写作的稿件内容分为两大部分，一类是特约稿件，另一类是待编稿件，特约稿件主要指为特定媒体提供的稿件，在其设置的保护期内，其他媒体无法使用其稿件内的各类信息资源；待编稿件则指除特约稿件外的所有稿件，待编稿件的原始新闻素材可供众新闻编辑部各取所需对信息进行深加工与排列组合，并按需生产各种形态的终端产品。
（二）人才。为应对媒体融合所带来的人才缺口这一典型问题，如何培养复合型人才或多栖媒体人员就成为当务之急，而在培养这类人才的过程中，最不可忽略的是对人才思维的优化与更新。要始终将及时更新媒体发展观念与强化用户思维作为人才培养的关键环节。同时要加强人才的主动发展，力求新闻写作人才从主观意识与客观环境两方面都保持向多方面成长，多技能培养的意识，为新闻写作培养全过程、多层面与宽角度的写作人才。
（三）政策。要为新闻写作建立完善的政策支持与制度保障，利用政策优化红利并同时观照时代社会背景。这主要包括以下几个方面，其一，从战略高度认识媒体融合发展，从政府层面制定长远发展规划；其二，制定指导全媒体、全业务的体系化配套政策，为媒体的良性发展提供政策环境；其三，媒介机构自身要加强业务流程再造，按全媒体发展规律构建一流的组织结构和运行机制。
（作者单位：市融媒体中心）
一、融媒语境中写作背景的冲击与变革
（一）经济视角下资本、产业及产品的融合
1、资本入驻。数字时代辐射作用影响下，媒体以及背后的报业集团等纷纷寻求转型，或将内容搬至互联网，或进行媒体产业探索与整合，如浙报传媒转型为数字娱乐公司的媒体产业新模式探索及整合路径。但资本入驻传媒场域伴随的风险也逐渐受到学界和业界的广泛关注，如何在资本抢滩的环境中确保主流媒体的绝对优势地位和绝对的话语权是如今主体多元化的新闻场域内出现的新挑战。
2、产业冲击。媒体生态格局的重构使媒体产业也在结构、模式与运营方式等方面出现了相应的流变。首先，在产业结构中，传媒系统的开放使融合生态中媒介、经济、政治与技术环境等的边界进一步消融，随之而来的是各媒体组织结构呈现一体化趋势，建立起诸如中央厨房式的新闻部门；其次，集聚模式上，中国传媒产业加速集聚，出现一极辐射与多圈环绕的区域化集聚；再次，原有的产业运营模式难以为继，基于一体化理念的采编运营和跨界合作的趋势逐渐显化，同时运营方式也不断出现创新。
3、产品优化。媒介融合的繁荣表象下，原有的单一产品也出现两个转向，一是经济学意义上的线上线下多样化联动产品。二是超越原有单一内容生产层面并具有鲜明营销导向的生产集群型产品，如湖南卫视通过对优质内容进行整合营销打造现象级IP，并进一步对其进行全产业链的开发与运作的“向往的生活”系列产品。
（二）社会视角下文化、组织及渠道的融合
1、文化交互。随着媒体运行环境因素变化，每一种媒体在发展过程中逐渐形成的特有“文化”也在产生相应的融合流变。首先，从“内容为王”到“关系为王”的演化，亟待重构的传媒生态中，将用户作为价值源头，与用户共鸣以期共创价值的新媒体思维重创传统媒体以内容为王的战略，传统的以内容为主的传媒文化风向已经在逐渐演化；其次，从“流量输送”到“流量深耕”的转变，以流量输送为核心的规模化发展模式已经结束，传媒业更需要进行流量深耕，这种从流量聚合到流量黏合的转化成为传统媒体与新兴媒体两种文化之间的另一种交互形式；最后，从“单一融合”到“多元融合”的趋向，媒介之间跨媒体融合、地区融合以及媒介产业和其他产业跨行业的多元化融合中不同文化的对撞与交互成为媒体发展的未来趋势。
2、组织互融。各传媒组织与机构在媒体生态环境重构的过程中也出现了相应的融合现象，这不仅包括在传媒组织架构与体制上的硬融合，还包括在媒体策略方面的软融合。需要指出的是，组织之间的融合已经从单纯的机构形态上的建构而发展为更深层次的战略以及运作方式等方面的融合。
3、渠道整合。媒体融合背景下，各大专业媒体积极强化融合思维，创新矩阵布局，集中打造移动媒体聚合平台、多媒体数字技术平台与智能分发平台以推动传统媒体与新兴平台的深度通融。一方面，从新闻信息生产而言，这使各媒介之间实现从信息采集到叙事表达等采编流程及技能的多流程融合。另一方面，从新闻信息分发角度而言，专业新闻机构编辑部的工作重心也在从“如何报道”向“如何传播”转变。
（三）媒体生产中采集、加工的融合
媒体融合下，新闻生产出现从信息采集、加工、编辑、审核、分发、传播以及反馈等全流程的全新赋能，新闻采编流程也通过一次采集、多种生成与多元传播的模式实现了一体化的新局面。
1、新闻资源的采集与增值。媒介融合在数字技术的加持下呈现出新的态势，具体来说，数据库将会利用技术优势在系统内部统一整合、共享并优化配置各类新闻信息等内容资源。
2、新闻内容的生产与加工。就新闻内容而言，新闻场域中的内容生产呈现出数字化、全民化以及集约化的新趋势。首先，就数字化而言，数字技术打破了不同产品形态不能兼容的壁垒，使媒介产业之间的联动乃至融合成为新的发展趋势；其次，全民化。传统由专业工作者垄断的新闻生产领域出现了全民参与的新闻生产，全民写作新闻成为新热潮；最后，集约化。技术与所有权融合消融了传媒产业间的壁垒，日渐流行的协同生产模式将集约化使用采编人员、客户、设备及新闻资源等成为可能。
二、融媒背景下新闻写作的应变与反思
（一）内容。为应对媒体融合所带来内容同质化这一典型问题，参考烟台日报传媒集团的现有经验，全媒体新闻中心与各媒体之间新闻写作稿件的分线进行可大幅度避免新闻写作内容同质化的问题出现。具体来说可以将新闻写作的稿件内容分为两大部分，一类是特约稿件，另一类是待编稿件，特约稿件主要指为特定媒体提供的稿件，在其设置的保护期内，其他媒体无法使用其稿件内的各类信息资源；待编稿件则指除特约稿件外的所有稿件，待编稿件的原始新闻素材可供众新闻编辑部各取所需对信息进行深加工与排列组合，并按需生产各种形态的终端产品。
（二）人才。为应对媒体融合所带来的人才缺口这一典型问题，如何培养复合型人才或多栖媒体人员就成为当务之急，而在培养这类人才的过程中，最不可忽略的是对人才思维的优化与更新。要始终将及时更新媒体发展观念与强化用户思维作为人才培养的关键环节。同时要加强人才的主动发展，力求新闻写作人才从主观意识与客观环境两方面都保持向多方面成长，多技能培养的意识，为新闻写作培养全过程、多层面与宽角度的写作人才。
（三）政策。要为新闻写作建立完善的政策支持与制度保障，利用政策优化红利并同时观照时代社会背景。这主要包括以下几个方面，其一，从战略高度认识媒体融合发展，从政府层面制定长远发展规划；其二，制定指导全媒体、全业务的体系化配套政策，为媒体的良性发展提供政策环境；其三，媒介机构自身要加强业务流程再造，按全媒体发展规律构建一流的组织结构和运行机制。
（作者单位：市融媒体中心）