发挥全媒优势 塑造区域品牌
文章字数：2912
□赵志斌
媒体深度融合要打造具有主流媒体影响力的传播品牌，产业健康发展要打造具有核心竞争力的产业品牌，从这个意义上来说，媒体深度融合与产业健康发展具有相同的追求，那就是塑造品牌。朔州市融媒体中心策划开展的“朔州品牌之光”全媒推广创建示范活动，并于三月进行了首场全媒专场推广活动。通过“朔州品牌之光”全媒推广创建示范活动，打通了主流媒体与产业发展之间的内在逻辑，产业品牌有了面向全网的品牌窗口，全媒推广增强了“朔字号”的影响力，形成了较好的社会影响，走出了双赢的路径。
一、朔州品牌，酒香是否不怕巷子深？
党的十八大以来的十年，是砥砺奋进的十年，是深化改革创新的十年，更是我市地方企业发展突飞猛进的十年。在政策、市场的竞相推动下，全市经济社会发展取得新的历史性突破，经济运行总体平稳，经济结构持续优化，经济实力、科技实力、综合国力和人民生活水平跃上新的台阶。这十年，我市始终以“政府引导、企业自愿、社会参与、市场运作”模式，通过“高标准+严认证+强监管”管理机制，把品牌建设纳入企业发展战略规划和地方经济发展总体规划中，一大批“朔州制造”的自主品牌在市场竞争中脱颖而出，成为带动各行业的龙头和消费者满意的品牌。
特别是围绕小杂粮、干鲜果、畜产品、中药材、药茶等特色产业，我市抓好区域特色优势农产品认证，大力发展无公害、绿色、有机农产品和地理标志农产品认证，积极开展国家和省级“三品一标”示范基地创建，通过自主创新、品牌经营、商标注册、专利申请等手段，打造更多具有知名度、美誉度的朔州品牌。目前，全市新注册商标1442件，增长56%，有效注册量达到6249件；三种专利有效量1972件，其中有效发明专利166件。“怀仁陶瓷”成为朔州市第一个国家地理标志保护产品，“怀仁绿豆”“怀仁羔羊肉”地理标志保护产品分别通过了国家知识产权局技术审查和初审；“右玉土豆”正式上报地理标志证明商标、“右玉沙棘”“山阴小米”地理标志证明商标有望近期申报。右玉羊肉、应县青椒与胡萝卜、平鲁区红山荞麦等7个农畜产品荣获国家地理标志。
可以说，朔州有着品质过硬、类别丰富的品牌产品，然而，朔州品牌普遍缺乏系统宣传投入与维护投入，地域性较强，对外覆盖与辐射较差，品牌拉动力尚未形成，品牌尚未形成有效软实力。究其原因，是朔州企业普遍持有“酒香不怕巷子深”的传统观念，严重影响了品牌的增值。
二、主流媒体，店大是否可以懒运营？
一方面是产业品牌整体对外覆盖与辐射较差，另一方面，区域性主流媒体的品牌意识也有待提高。
近年来，传统媒体整体收益持续下跌不外以下原因：
1、广告市场的下滑：随着新媒体的崛起和技术的发展，广告市场的格局正在发生变化，传统媒体的广告收入开始下滑。尤其是在疫情期间，许多企业缩减广告支出，使传媒收入下降。
2、内容创作成本高昂：随着传媒行业的竞争越来越激烈，内容创作的成本也越来越高。这导致了传统媒体的成本过高，难以盈利。
3、用户需求的变化：随着社交媒体和移动应用的流行，观众对于媒体的需求也在发生变化。年轻一代更倾向于使用各种社交媒体来获取信息和娱乐，而传统媒体的受众逐步缩小。
4、技术的发展：随着移动互联网技术的发展，观看视频、阅读新闻等传统媒体方式正在被替代。传统媒体需要不断更新技术并提供新的服务来满足用户需求。
总之，传媒持续大跌和广告市场下滑、内容创作成本高昂、用户需求变化以及技术发展等因素密切相关。主流媒体需要不断改进自身，适应新时代的发展趋势，以保持竞争力并实现可持续盈收。
目前，主流媒体的深度融合已经向先进技术与成熟硬件转型，但不可忽视的是，在传媒品牌打造上，主流媒体的意识同样较为固化，也存在着“独家买卖”思维，尚未形成具有高辨识度、高依赖度的文化品牌与产品品牌，服务意识与运营意识尚待加强。
三、品牌之光，携手是否可以换双赢？
实施质量强市战略，事关朔州“两个转型”发展大局。实施品牌拉动战略，对于创优营商环境同样具有现实意义。
立足主流媒体深度融合发展的时代命题，市融媒体中心积极破题，寻找牵一发而动全身的融合发力点，适时推出“朔州品牌之光”全媒推广创建示范活动。
主流媒体为朔州品牌提供媒介宣传、电商直播、商业策划、短视频推广一站式服务，依托融媒矩阵效应、短视频代运营、直播电商培育、品牌孵化加速器四大动力，形成产业发力点，创新融合样态，为增强朔州品牌影响力提供有力助推。
目前，“朔州品牌之光”全媒推广创新活动已经开展近百场，随着活动的深入开展，以市融媒体中心自有平台为主阵地，带动了“朔州智慧通”手机客户端、广播频率节目的活化，进而辐射抖音快手等外部平台，朔州富硒小米、红山荞麦、沙棘汁等一批朔州特色产品向全网推荐。“朔州品牌之光”全媒推广创新活动还与新疆阿克苏广播频率联手，实现了推广跨地域优质产品。
四、蓄势发力，热闹能否成为新常态？
2023年5月，俞敏洪亲自带队东方甄选团队，历时一周，带领全国网友沉浸式“游历”世界文化遗产云冈石窟、“悬空千年的建筑传奇”的悬空寺、与比萨斜塔比肩的应县木塔、中国佛教第一山之称的五台山，将商业直播与文化传承相结合，在山西上演了一场商业与文化碰撞的好戏。
此次东方甄选山西行带来了多方共赢的盛况：山西文化出圈，特产纷纷爆单，掀起文旅热潮；粉丝在观看直播、购物中得到了文化熏陶，双方皆大欢喜。事实上，东方甄选正在引领一种全新的商业文化模式。
据《山西经济日报》介绍：5月20日，直播整整18小时的“东方甄选山西行”山西好物专场，让山西火遍全网。这一天，现场人山人海，热情的“山西丈母娘们”陪伴主播至下播；这一天，看直播的全国网友疯狂刷屏，以点赞留言和闭眼下单支持山西；这一天，主流媒体和自媒体无比活跃，看不尽的直播片段，刷不完的幕后花絮；这一天，短视频播放量达3亿，超2400万人次通过直播间观看，100多种山西特产几乎售罄，全场销售额突破7500万元，订单数超130万单。骄人的直播战绩让山西沸腾，让全网沸腾。
面对此情此景，其实给传媒人带来的思考远不止“热闹”二字。
外行看“热闹”，“热闹”背后是东方甄选的品牌运营、团队合力、产品营销、渠道打通等方面的“门道”。与之相比，“朔州品牌之光”可以说是萤火之光。仅以光亮程度而言，我们似乎毫无存在必要。但是，真的如此吗？
东方甄选能否天天关注山西？东方甄选能否日日带你飞？恐怕不能。东方甄选不能做的事情，恰恰就是地方主流媒体应该做、必须做的事情。
按照《山西省加快推进媒体深度融合发展实施方案》和《朔州市加快推进媒体深度融合发展实施方案》，市级主流媒体要加快推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，综合运用全媒体方式、大众化语言、艺术化形式制作新闻产品，加大音视频内容供给，多生产短视频、微电影、公益广告、海报图片、有声新闻等产品，打造更多群众喜爱、刷屏热传的作品。
下一步，“朔州品牌之光”还需要继续秉承品牌理念，加强品牌升级、品牌全网推广，推动朔州品牌迈向更广阔的市场，在激烈的市场竞争中实现长足发展。与此同时，借鉴东方甄选的先进经验，聚合非遗传承人、带货主播的力量，以“文化带货”打造“内容电商”，将“热闹”变为常态，把“流量”转化为“留量”，真正找到市级主流媒体的“流量密码”。
（作者单位：市融媒体中心）
媒体深度融合要打造具有主流媒体影响力的传播品牌，产业健康发展要打造具有核心竞争力的产业品牌，从这个意义上来说，媒体深度融合与产业健康发展具有相同的追求，那就是塑造品牌。朔州市融媒体中心策划开展的“朔州品牌之光”全媒推广创建示范活动，并于三月进行了首场全媒专场推广活动。通过“朔州品牌之光”全媒推广创建示范活动，打通了主流媒体与产业发展之间的内在逻辑，产业品牌有了面向全网的品牌窗口，全媒推广增强了“朔字号”的影响力，形成了较好的社会影响，走出了双赢的路径。
一、朔州品牌，酒香是否不怕巷子深？
党的十八大以来的十年，是砥砺奋进的十年，是深化改革创新的十年，更是我市地方企业发展突飞猛进的十年。在政策、市场的竞相推动下，全市经济社会发展取得新的历史性突破，经济运行总体平稳，经济结构持续优化，经济实力、科技实力、综合国力和人民生活水平跃上新的台阶。这十年，我市始终以“政府引导、企业自愿、社会参与、市场运作”模式，通过“高标准+严认证+强监管”管理机制，把品牌建设纳入企业发展战略规划和地方经济发展总体规划中，一大批“朔州制造”的自主品牌在市场竞争中脱颖而出，成为带动各行业的龙头和消费者满意的品牌。
特别是围绕小杂粮、干鲜果、畜产品、中药材、药茶等特色产业，我市抓好区域特色优势农产品认证，大力发展无公害、绿色、有机农产品和地理标志农产品认证，积极开展国家和省级“三品一标”示范基地创建，通过自主创新、品牌经营、商标注册、专利申请等手段，打造更多具有知名度、美誉度的朔州品牌。目前，全市新注册商标1442件，增长56%，有效注册量达到6249件；三种专利有效量1972件，其中有效发明专利166件。“怀仁陶瓷”成为朔州市第一个国家地理标志保护产品，“怀仁绿豆”“怀仁羔羊肉”地理标志保护产品分别通过了国家知识产权局技术审查和初审；“右玉土豆”正式上报地理标志证明商标、“右玉沙棘”“山阴小米”地理标志证明商标有望近期申报。右玉羊肉、应县青椒与胡萝卜、平鲁区红山荞麦等7个农畜产品荣获国家地理标志。
可以说，朔州有着品质过硬、类别丰富的品牌产品，然而，朔州品牌普遍缺乏系统宣传投入与维护投入，地域性较强，对外覆盖与辐射较差，品牌拉动力尚未形成，品牌尚未形成有效软实力。究其原因，是朔州企业普遍持有“酒香不怕巷子深”的传统观念，严重影响了品牌的增值。
二、主流媒体，店大是否可以懒运营？
一方面是产业品牌整体对外覆盖与辐射较差，另一方面，区域性主流媒体的品牌意识也有待提高。
近年来，传统媒体整体收益持续下跌不外以下原因：
1、广告市场的下滑：随着新媒体的崛起和技术的发展，广告市场的格局正在发生变化，传统媒体的广告收入开始下滑。尤其是在疫情期间，许多企业缩减广告支出，使传媒收入下降。
2、内容创作成本高昂：随着传媒行业的竞争越来越激烈，内容创作的成本也越来越高。这导致了传统媒体的成本过高，难以盈利。
3、用户需求的变化：随着社交媒体和移动应用的流行，观众对于媒体的需求也在发生变化。年轻一代更倾向于使用各种社交媒体来获取信息和娱乐，而传统媒体的受众逐步缩小。
4、技术的发展：随着移动互联网技术的发展，观看视频、阅读新闻等传统媒体方式正在被替代。传统媒体需要不断更新技术并提供新的服务来满足用户需求。
总之，传媒持续大跌和广告市场下滑、内容创作成本高昂、用户需求变化以及技术发展等因素密切相关。主流媒体需要不断改进自身，适应新时代的发展趋势，以保持竞争力并实现可持续盈收。
目前，主流媒体的深度融合已经向先进技术与成熟硬件转型，但不可忽视的是，在传媒品牌打造上，主流媒体的意识同样较为固化，也存在着“独家买卖”思维，尚未形成具有高辨识度、高依赖度的文化品牌与产品品牌，服务意识与运营意识尚待加强。
三、品牌之光，携手是否可以换双赢？
实施质量强市战略，事关朔州“两个转型”发展大局。实施品牌拉动战略，对于创优营商环境同样具有现实意义。
立足主流媒体深度融合发展的时代命题，市融媒体中心积极破题，寻找牵一发而动全身的融合发力点，适时推出“朔州品牌之光”全媒推广创建示范活动。
主流媒体为朔州品牌提供媒介宣传、电商直播、商业策划、短视频推广一站式服务，依托融媒矩阵效应、短视频代运营、直播电商培育、品牌孵化加速器四大动力，形成产业发力点，创新融合样态，为增强朔州品牌影响力提供有力助推。
目前，“朔州品牌之光”全媒推广创新活动已经开展近百场，随着活动的深入开展，以市融媒体中心自有平台为主阵地，带动了“朔州智慧通”手机客户端、广播频率节目的活化，进而辐射抖音快手等外部平台，朔州富硒小米、红山荞麦、沙棘汁等一批朔州特色产品向全网推荐。“朔州品牌之光”全媒推广创新活动还与新疆阿克苏广播频率联手，实现了推广跨地域优质产品。
四、蓄势发力，热闹能否成为新常态？
2023年5月，俞敏洪亲自带队东方甄选团队，历时一周，带领全国网友沉浸式“游历”世界文化遗产云冈石窟、“悬空千年的建筑传奇”的悬空寺、与比萨斜塔比肩的应县木塔、中国佛教第一山之称的五台山，将商业直播与文化传承相结合，在山西上演了一场商业与文化碰撞的好戏。
此次东方甄选山西行带来了多方共赢的盛况：山西文化出圈，特产纷纷爆单，掀起文旅热潮；粉丝在观看直播、购物中得到了文化熏陶，双方皆大欢喜。事实上，东方甄选正在引领一种全新的商业文化模式。
据《山西经济日报》介绍：5月20日，直播整整18小时的“东方甄选山西行”山西好物专场，让山西火遍全网。这一天，现场人山人海，热情的“山西丈母娘们”陪伴主播至下播；这一天，看直播的全国网友疯狂刷屏，以点赞留言和闭眼下单支持山西；这一天，主流媒体和自媒体无比活跃，看不尽的直播片段，刷不完的幕后花絮；这一天，短视频播放量达3亿，超2400万人次通过直播间观看，100多种山西特产几乎售罄，全场销售额突破7500万元，订单数超130万单。骄人的直播战绩让山西沸腾，让全网沸腾。
面对此情此景，其实给传媒人带来的思考远不止“热闹”二字。
外行看“热闹”，“热闹”背后是东方甄选的品牌运营、团队合力、产品营销、渠道打通等方面的“门道”。与之相比，“朔州品牌之光”可以说是萤火之光。仅以光亮程度而言，我们似乎毫无存在必要。但是，真的如此吗？
东方甄选能否天天关注山西？东方甄选能否日日带你飞？恐怕不能。东方甄选不能做的事情，恰恰就是地方主流媒体应该做、必须做的事情。
按照《山西省加快推进媒体深度融合发展实施方案》和《朔州市加快推进媒体深度融合发展实施方案》，市级主流媒体要加快推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，综合运用全媒体方式、大众化语言、艺术化形式制作新闻产品，加大音视频内容供给，多生产短视频、微电影、公益广告、海报图片、有声新闻等产品，打造更多群众喜爱、刷屏热传的作品。
下一步，“朔州品牌之光”还需要继续秉承品牌理念，加强品牌升级、品牌全网推广，推动朔州品牌迈向更广阔的市场，在激烈的市场竞争中实现长足发展。与此同时，借鉴东方甄选的先进经验，聚合非遗传承人、带货主播的力量，以“文化带货”打造“内容电商”，将“热闹”变为常态，把“流量”转化为“留量”，真正找到市级主流媒体的“流量密码”。
（作者单位：市融媒体中心）