浅谈融媒体时代广播节目定制化
文章字数：2622
融媒体时代为所有媒体从业者带来了机遇，当然也带来了挑战。广播作为伴随性收听的传统媒介，如何守正创新，应对挑战，抓住时代的机遇，是每一位从业者不得不面对和思考的问题。5G时代来临，技术不断迭代升级，新媒体和自媒体疯狂崛起，繁荣了我们的信息时代，却给传统媒体从业者带来了强烈冲击。广播不只回响在电波里，更伴随出现在人们的日常生活中，广播人一直在路上，一直在努力与探索。融媒体时代单向传播已经不能满足受众需求，现在几乎所有行业都在提升用户思维，广播需要把听众变为用户来维护。广播节目定制化是为克服传统节目传播的单向性和单一性所做出的探索。在传统广播节目中，内容制作通常是基于广泛的听众群体进行的，而定制化广播节目可以根据听众需求和兴趣创作节目内容，使节目更具针对性和吸引力，广播节目定制化是符合潮流趋势的探索。
一、媒体深度融合为广播提供了广阔的发展空间
未来广播行业和其他媒体深度融合发展，数字化、个性化和智能化是发展方向，这必将会带来更加丰富的节目内容、更加精准的服务体验和更加广阔的发展空间。广播行业和广播人都要在此期间不断探索新模式、拓展新领域，以适应媒体行业的变化和发展趋势。
今年5月8日，广电总局发布《2023年全国广播电视行业统计公报》，2023年全国广播节目制作时间759.24万小时，同比下降3.61%；播出时间1615.98万小时，同比增长0.86%。新闻资讯类广播节目制作时间138.26万小时，同比下降3.13%；播出时间321.33万小时，同比增长0.86%。专题服务类广播节目制作时间211.64万小时，同比下降2.38%；播出时间341.90万小时，同比增长2.08%。
根据上述统计数据显示，在广播节目中播出时长占优势的细分类型是新闻资讯类；在细分节目类型中，广播节目制作时长呈增长趋势较为明显的是专题服务类广播，这与社会民生的生活需求侧力度加大以及广播覆盖力增强有极大的关联。
内容上的丰盈，不在于数量上的多少，从该统计数据中不难看出，虽然广播制作总时长减少，但是播出总时长却有所增长，制作时间减少，不代表传播时间减少，反而要求提升质量，优质节目内容才会赢得市场的接受。
二、广播发展守正才能创新
人们从随时随地打开广播收听节目到利用碎片化时间打开手机浏览信息，这不光是受众习惯的改变，更是一个时代的变化与到来。媒体深度融合发展不断推进，广播发挥自己特长跟随时代脚步前进的同时，也需要守正创新，坚守本色。
广播作为传统媒体之一，是舆论宣传主阵地，在传递信息、引导舆论、传承文化等方面发挥着重要作用。制作节目内容要贴近民生、服务民需、弘扬社会主流价值观，将真实、有用、有趣、优秀的节目内容传递给听众，这才能在听众心目中树立起广播传播的权威性、真实性和可信度的形象，也是广播发展的长远之计。
朔州市融媒体中心新闻综合广播FM100.9《有事儿你就说》作为一档广播民生热线节目针对群众关切、反映强烈的问题及时梳理，解疑释惑、回应诉求，架起了百姓和政府之间的连心桥，打造出了节目品牌度、美誉度。这得益于节目始终坚持真实、公正、客观的原则，为听众提供准确、及时、有用的民生信息。同时，通过节目来传递社会正能量，弘扬社会主流价值观。广播行业守正创新，不仅能够提升广播媒体的传播力和影响力，还能更好地满足听众需求，推动广播行业持续发展。
三、对广播定制化发展的思考
伴随收听是广播节目一个重要的特点，无论晨练人群、开车一族，还是田间地头劳作的人们，都可以边干活边听广播。广播作为“背景媒介”存在，为听众提供信息和娱乐的同时，又不干扰他们正在进行的主要活动。另外，广播能够移动收听和贴身收听，可以给听众或者用户带来更加亲密和私人的收听体验。鉴于以上特点，广播特别适合做定制化业务。
广播定制化发展离不开科技的力量。随着科技发展，广播行业逐渐实现了与智能化技术的融合。而这种智能广播系统可以根据听众的收听习惯和需求，提供定制化的伴随收听服务。来看一个案例，2022年6月初，湖南益阳市安化县遭遇了强降雨和山洪泥石流等自然灾害的威胁。紧急时刻，应急广播系统发挥了巨大作用，向全县范围内听众发布防汛应急响应、宣传防汛抗灾应急常识。上述案例中，智能广播系统通过实时监测灾害情况，并根据听众的收听习惯和需求，提供了定制化的伴随收听服务。例如，对经常收听新闻节目的听众，系统优先推送最新防汛新闻；对关注天气情况的听众，系统实时更新天气预报信息。这种定制化服务大大提高了广播的针对性和有效性，让听众在紧急时刻迅速获取有用信息。
广播定制化发展要有用户思维。融媒体时代，广播想要发展，就必须将受众定位于平等交互的状态，树立用户理念，积极推出定制化服务，以充分满足受众个性化情感与审美需求。上海阿基米德FM模式给我们提供了参考。这是一个具有互联网思维的“广电系”社区交互型音频聚合平台。它打破了广播频率式的线性节目结构，实现节目、主持人与用户的强互动，培养广电“网红”，使用户成为内容的消费者和提供者，实现了信息源、媒体、受众三方在采、编、播流程上的交互融合，满足了用户个性化需求。
广播定制化发展要跨媒体、跨平台进行传播。湖南广播影视集团与风芒、都市频道的融合也能带给我们启示。湖南广播影视集团积极推进新闻中心与风芒、都市频道的深度融合，实现了湖南广电重点内容在风芒平台首发，台属各媒体上风芒开账号发布优质短视频。这种模式引入了多个机构号和个人号入驻平台，传播湖南本土文化，这个案例值得我们借鉴和思考。
可以说广播在社会各行各业都扮演和发挥着重要角色。为大众及时传递社会新闻信息，让人们在第一时间了解到最新的新闻资讯。在紧急情况下，比如，自然灾害或紧急事件发生时，广播可以有效传递预警信息、救援指令和救援进展，帮助人们迅速作出反应，减少损失。广播在教育、文化以及商业等领域中也绽放着光彩。融媒体时代，广播要与其他媒体深度融合发展，克服自身传播“单一性”和“单向性”的特点，面临前所未有的挑战与机遇。广播节目定制化作为应对这一变革的重要策略之一，具有满足受众个性化需求、提高广播节目竞争力、拓展广播节目传播渠道等多重优势。
然而广播节目定制化也面临着技术、人才以及其他多方面的挑战。但广播人一直在路上，广播跟随时代发展，创新这根弦不能丢。广播节目定制化符合时代发展趋势。现如今，人们对信息的获取和传播发生了深刻变化，传统广播节目只有不断创新和变革才能适应时代变化。广播节目定制化是广播在融媒体时代发展中做出的创新探索，通过为人们提供更加个性化、精准化的服务，使广播节目在新媒体时代依然保持活力。
（作者单位：朔州市融媒体中心）
一、媒体深度融合为广播提供了广阔的发展空间
未来广播行业和其他媒体深度融合发展，数字化、个性化和智能化是发展方向，这必将会带来更加丰富的节目内容、更加精准的服务体验和更加广阔的发展空间。广播行业和广播人都要在此期间不断探索新模式、拓展新领域，以适应媒体行业的变化和发展趋势。
今年5月8日，广电总局发布《2023年全国广播电视行业统计公报》，2023年全国广播节目制作时间759.24万小时，同比下降3.61%；播出时间1615.98万小时，同比增长0.86%。新闻资讯类广播节目制作时间138.26万小时，同比下降3.13%；播出时间321.33万小时，同比增长0.86%。专题服务类广播节目制作时间211.64万小时，同比下降2.38%；播出时间341.90万小时，同比增长2.08%。
根据上述统计数据显示，在广播节目中播出时长占优势的细分类型是新闻资讯类；在细分节目类型中，广播节目制作时长呈增长趋势较为明显的是专题服务类广播，这与社会民生的生活需求侧力度加大以及广播覆盖力增强有极大的关联。
内容上的丰盈，不在于数量上的多少，从该统计数据中不难看出，虽然广播制作总时长减少，但是播出总时长却有所增长，制作时间减少，不代表传播时间减少，反而要求提升质量，优质节目内容才会赢得市场的接受。
二、广播发展守正才能创新
人们从随时随地打开广播收听节目到利用碎片化时间打开手机浏览信息，这不光是受众习惯的改变，更是一个时代的变化与到来。媒体深度融合发展不断推进，广播发挥自己特长跟随时代脚步前进的同时，也需要守正创新，坚守本色。
广播作为传统媒体之一，是舆论宣传主阵地，在传递信息、引导舆论、传承文化等方面发挥着重要作用。制作节目内容要贴近民生、服务民需、弘扬社会主流价值观，将真实、有用、有趣、优秀的节目内容传递给听众，这才能在听众心目中树立起广播传播的权威性、真实性和可信度的形象，也是广播发展的长远之计。
朔州市融媒体中心新闻综合广播FM100.9《有事儿你就说》作为一档广播民生热线节目针对群众关切、反映强烈的问题及时梳理，解疑释惑、回应诉求，架起了百姓和政府之间的连心桥，打造出了节目品牌度、美誉度。这得益于节目始终坚持真实、公正、客观的原则，为听众提供准确、及时、有用的民生信息。同时，通过节目来传递社会正能量，弘扬社会主流价值观。广播行业守正创新，不仅能够提升广播媒体的传播力和影响力，还能更好地满足听众需求，推动广播行业持续发展。
三、对广播定制化发展的思考
伴随收听是广播节目一个重要的特点，无论晨练人群、开车一族，还是田间地头劳作的人们，都可以边干活边听广播。广播作为“背景媒介”存在，为听众提供信息和娱乐的同时，又不干扰他们正在进行的主要活动。另外，广播能够移动收听和贴身收听，可以给听众或者用户带来更加亲密和私人的收听体验。鉴于以上特点，广播特别适合做定制化业务。
广播定制化发展离不开科技的力量。随着科技发展，广播行业逐渐实现了与智能化技术的融合。而这种智能广播系统可以根据听众的收听习惯和需求，提供定制化的伴随收听服务。来看一个案例，2022年6月初，湖南益阳市安化县遭遇了强降雨和山洪泥石流等自然灾害的威胁。紧急时刻，应急广播系统发挥了巨大作用，向全县范围内听众发布防汛应急响应、宣传防汛抗灾应急常识。上述案例中，智能广播系统通过实时监测灾害情况，并根据听众的收听习惯和需求，提供了定制化的伴随收听服务。例如，对经常收听新闻节目的听众，系统优先推送最新防汛新闻；对关注天气情况的听众，系统实时更新天气预报信息。这种定制化服务大大提高了广播的针对性和有效性，让听众在紧急时刻迅速获取有用信息。
广播定制化发展要有用户思维。融媒体时代，广播想要发展，就必须将受众定位于平等交互的状态，树立用户理念，积极推出定制化服务，以充分满足受众个性化情感与审美需求。上海阿基米德FM模式给我们提供了参考。这是一个具有互联网思维的“广电系”社区交互型音频聚合平台。它打破了广播频率式的线性节目结构，实现节目、主持人与用户的强互动，培养广电“网红”，使用户成为内容的消费者和提供者，实现了信息源、媒体、受众三方在采、编、播流程上的交互融合，满足了用户个性化需求。
广播定制化发展要跨媒体、跨平台进行传播。湖南广播影视集团与风芒、都市频道的融合也能带给我们启示。湖南广播影视集团积极推进新闻中心与风芒、都市频道的深度融合，实现了湖南广电重点内容在风芒平台首发，台属各媒体上风芒开账号发布优质短视频。这种模式引入了多个机构号和个人号入驻平台，传播湖南本土文化，这个案例值得我们借鉴和思考。
可以说广播在社会各行各业都扮演和发挥着重要角色。为大众及时传递社会新闻信息，让人们在第一时间了解到最新的新闻资讯。在紧急情况下，比如，自然灾害或紧急事件发生时，广播可以有效传递预警信息、救援指令和救援进展，帮助人们迅速作出反应，减少损失。广播在教育、文化以及商业等领域中也绽放着光彩。融媒体时代，广播要与其他媒体深度融合发展，克服自身传播“单一性”和“单向性”的特点，面临前所未有的挑战与机遇。广播节目定制化作为应对这一变革的重要策略之一，具有满足受众个性化需求、提高广播节目竞争力、拓展广播节目传播渠道等多重优势。
然而广播节目定制化也面临着技术、人才以及其他多方面的挑战。但广播人一直在路上，广播跟随时代发展，创新这根弦不能丢。广播节目定制化符合时代发展趋势。现如今，人们对信息的获取和传播发生了深刻变化，传统广播节目只有不断创新和变革才能适应时代变化。广播节目定制化是广播在融媒体时代发展中做出的创新探索，通过为人们提供更加个性化、精准化的服务，使广播节目在新媒体时代依然保持活力。
（作者单位：朔州市融媒体中心）