新华社客户端太原电（记者 王菲菲 孙亮全）塞上绿都、共融共享。以“媒体融合燃动文旅新活力”为主题的第四届融合传播发展年会25日在山西省朔州市开幕，来自全国多地融媒体中心的代表、相关企业负责人和专家学者围绕“以新媒体赋能文旅高质量发展”“文旅融合绘制新图景”等主题，共话媒体深度融合，助力文旅融合城市发展的新路径。
　　“习以为常的味蕾共情是触达人心最快的传播密码。”天水市融媒体中心项目孵化部主任李惠明分享天水麻辣烫爆火背后的流量密码。在他看来，全媒体、全平台融合传播，融创产品爆款频出，助力“天水麻辣烫”火爆出圈。这种火爆是偶然的，也是必然的，这种必然是天水人多年的渴望与默默努力，是天水深厚历史和灿烂文化的厚积薄发。
　　“等风来，沉住气，顶得上。”抖音集团媒体合作总监李婕将他们总结的城市营销“9字诀”进行了分享。她说，引导城市走红，不会一点就火，也不会一试就灵，要有平常心，从“网红”到“长红”更要沉住气，久久为功，善作善成。当热度和流量来临的时候情感能共鸣，措施能保障，通过创新传播手段，建立城市和网民的情绪链接和传播纽带。
　　媒体融合与传播国家重点实验室副教授、中国传媒大学新媒体研究院书记卢迪表示，新媒体是新技术的产物，是促进文旅融合的一个重要中介物。5G加AI的数字新媒体，将会带来创新潜力和突破可能，文旅的很多场景都可基于5G消息的数字赋能，实现入口的再回归，开辟移动传播新阵地和数字赋能发展新模式。 
　　“在做好城市品牌之前，先做强自己。”北京经济技术开发区融媒体中心总编辑张金萍分享了融媒破圈“三招”，即：整建制由事转企、以产业滋养事业、“无中生有”助文旅。她说，在人人都有麦克风的时代，该中心整合资源，形成了报、网、端、微、视、平台等在内的“融媒矩阵”，在建强自身的同时通过创造场景助力宣传本地文旅产业，如打造泡桐花节，通过短视频平台形成线上线下联动。
　　成都每经新视界科技有限公司CTO李强分享了媒体AI数字化转型的实践。他认为，科技正在塑造媒体产业新形态，AIGC内容创意生产、媒资数据整合运营、AI电视自动化直播等新技术将使企业品宣、媒资交易、资讯传播、营销推广等业务更加智能化、高效化和创新化。如智能媒体资源数据库，覆盖了数千家上市公司和100多个重要城市的媒资素材，通过算法系统，可快速生产短视频，使包括文旅在内的传播变得更简单。
　　长春市九台区融媒体中心主任焦明亮在推荐九台区文旅资源的同时，分享了媒体融合助力文旅产业发展的思考。他说，深度挖掘资源，定位城市IP是基础；发挥直播的快捷优势、短视频的引流效应和正面话题引导作用等全方位多角度，宣传城市IP则是关键；同时还要做好内容创新，吸引多元参与，才能让城市IP传播得更广，达到刷屏热转的效果。
　　海南保亭黎族苗族自治县融媒体中心主任卓子榆以“吕县长带你玩转保亭”抖音为例，讲述新媒体助力海南保亭文旅融合“景”上添花。保亭紧跟短视频传播新风口，充分利用新媒体传播优势，于2023年开通了海南省首个政务官方黄V认证抖音账号“吕县长带你玩转保亭”，通过打造“自带多重流量密码”的个人IP，带动打造地域IP，积极探索内容创新，进行联动宣传，聚合多个账号的影响力和号召力，进一步扩大保亭乃至海南文旅的知名度和影响力。