通讯员 王荣 王晓丽
　　近日，笔者从怀仁市农业农村局了解到，在2024中部六省农产品大赛中，130个品牌脱颖而出，山西刘姥姥食品开发有限公司生产的百味姥姥牌怀仁羊杂成功获评“中部六省名牌农产品”。这一荣誉不仅是对怀仁羊杂品质与口碑的高度认可，更是怀仁市长期深耕羔羊肉产业品牌建设的生动注脚。
　　中部六省名牌农产品评选活动每年举办一次，获奖证书有效期为3年。该评选由中部六省品牌农业联席会主办，旨在推动中部六省（河南、湖北、湖南、安徽、江西、山西）农业企业跨省合作，促进品牌农业发展。其评选涵盖粮油、肉制品、饮品、蔬菜等多个品类，含金量主要体现在资源禀赋、科技赋能和品牌建设三个方面，获奖企业需经过专家组两轮严格评审。此次百味姥姥羊杂获此殊荣，无疑是怀仁羔羊肉产业品牌发展征程上的一座新里程碑。
　　多年来，怀仁市委、市政府始终将羔羊肉产业品牌建设摆在重要位置。在刚刚落幕的2025山西·怀仁羔羊肉交易大会上，山西省商标品牌标准化建设促进会会长孙跃进对怀仁市围绕“怀仁羔羊肉”，在品牌推广、流通渠道建设等方面持之以恒的努力给予了高度评价。
　　作为山西省“一县一业”肉羊养殖示范基地县、首批国家级农产品质量安全县、农业部向全国推介的18个“一县一业”农产品加工发展典型之一，以及山西省第一批20个现代农业产业园之一，怀仁市在羔羊肉产业发展上成绩斐然。这里培育出“塞外鲜”“大材地”“朔美·引羊”等众多著名商标，研发出速冻分割、熟食调理、预制食品、方便休闲等33个系列168个品种的丰富产品。销售网络更是遍布全国，在北京、天津、上海、内蒙古、新疆等30多个地区和大中城市设立了销售中心和直销点，并在天猫、京东、淘宝、拼多多、阿里巴巴等电商平台开设了多家旗舰店，极大地提升了怀仁羔羊肉产品的市场覆盖面和品牌知名度。
　　品牌强农战略在怀仁羔羊肉产业发展中发挥着核心引领作用。“怀仁羔羊肉”作为国家地理标志证明商标和生态原产地保护产品，在各类全国性畜产品博览会上屡获殊荣，如“畜牧产业优质品牌奖”“创新科技奖”以及“最佳美食”等奖项。在2025中国品牌价值评价信息发布会上，“怀仁羔羊肉”区域品牌位列第90位，展现出强大的品牌竞争力。自2018年起，在省、市有关部门的大力支持下，怀仁市已连续8年成功举办山西·怀仁羔羊肉交易大会。通过这一平台，怀仁羔羊肉的品牌影响力在全国范围内大幅提升，吸引了更多的关注与合作机会。此外，怀仁市金沙滩羔羊肉业股份有限公司和山西朔美羊肉业有限责任公司于2020年成功入选山西省首批“圳品”企业，进一步彰显了怀仁羔羊肉产业在品质把控和品牌塑造方面的卓越成就。
　　为进一步赋能品牌发展，今年8月，怀仁市5家羔羊肉企业正式入驻新华信用平台。入驻后，新华信用将为这些企业提供全方位的信用服务，包括信用查询、信用名片制作与发布等。这一系列服务将助力地方企业进一步强化品牌影响力，拓宽市场渠道，推动怀仁“羊经济”“羊品牌”朝着更高质量的方向发展。
　　从优质羊杂获评“中部六省名牌农产品”，到整个羔羊肉产业品牌建设多点开花，怀仁市在品牌强农的道路上稳步前行。下一步，怀仁市将继续以品牌建设为核心，不断提升产品品质，拓展市场空间，完善产业链条，让怀仁羔羊肉产业在全国乃至全球市场彰显更强竞争力，为地方经济发展和乡村振兴注入源源不断的动力。