浅谈新媒体时代国有企业如何做好宣传思想工作
文章字数：2984
□翟慧霞
伴随着国企改革进一步深入推进，企业内部有了更多地域文化融合，国有企业进一步做好宣传思想工作便有了新的、更深层次的意义。特别是新媒体时代的到来，国有企业新闻传播的途径也在发生着深刻的变化。国有企业如何在新媒体背景下创新性开展宣传思想工作，从而牢牢抓实舆论导向？如何借助新媒体帮助企业有效提升软实力？要解决好这些问题，国有企业就要探索更广阔的发展路径和发展空间，既要守正，更要创新，使宣传思想工作适应兼并重组后的优势发挥，从而积极承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的宣传使命。
一、坚持守正继承优良传统
在坚持守正的道路上，国有企业要对宣传思想工作的优良传统进行传承和弘扬，保留优秀的经验和传统的优势，并使之发扬光大。一方面，要密切联系职工群众的现实生活，关注职工群众的思想波动情况，坚持做好员工思想动态调查工作。另一方面，要把党的声音传递到千家万户，在过程中，要特别注重发挥党员的帮扶作用，引导党员干部带着问题深入一线基层，与员工“面对面、心贴心、零距离”交流沟通，精准掌握员工的困难和诉求。通过“一对一”“点对点”等帮扶方式，及时为员工群众排忧解难，真正把党组织的关怀送到员工的心里，引导员工听党话、跟党走，为企业的生产经营和长远发展铸牢思想根基。再者，结合当前经济社会的深刻变革和企业的改革重组，以及企业所取得的成绩和员工个人所展现出的亮点，深入开展形势任务宣讲活动，对企业的经营发展方针和政策进行大力宣传，营造良好的舆论文化氛围，积极、正面地对员工进行思想教育。此外，宣传思想工作队伍要一如既往，勤于学习、善于学习，树立与时俱进的学习理念，保持学习这一宣传思想工作队伍的优良传统，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。同时，大力组织和实施评先树模、比学赶超活动，将优秀事迹、劳模精神、工匠精神等作为宣传典型，多角度广泛宣传报道，教育引导员工向榜样看齐，使党员干部员工在理想信念、价值理念和道德观念上紧密团结在一起，促使员工全力以赴做好自己的本职工作，勇挑重担，为国有企业发展贡献力量。
二、借力新媒体融合促发展
国有企业要做好信息时代下的宣传思想工作，必须注重传统媒体和新媒体的融合对接，在做好传统媒体的同时，引入做强新媒体，才能使两者相得益彰，这是国有企业宣传思想政治工作改革和发展的大势所趋。
1、新媒体的主要特征。
新媒体和传统媒体相比，重在一个“新”字，具有使用客户较多，信息传播成本低、效率高，有较强的互动性等特点。随着互联网的飞速发展，平板电脑、智能手机等移动终端与互联网连接后，新闻信息就会被大众轻易取得且源源不断，这样就增加了不少发布新闻信息的平台与渠道，从而加速了信息传播的速度，增加了受众的覆盖范围。其次，新闻信息在没有新媒体时的传播不是双向的，受众的反应或者建议很难被企业及时获取，但是新媒体的出现，打破了这一局限性，使得信息传播不再单向进行，受众的所有反馈可以被企业及时获取，从而增进交流沟通。尤其在舆情管控过程中，便于企业及时、有效提出解决问题的办法，从而达到较好的舆情管控效果。
2、新闻宣传的应用优势。
当前飞速发展的各种网络媒体平台，能够完整传达合理化意见及建议，使得基层职工和领导干部进行沟通交流的平台和渠道显著增多。在这样的大背景下，在推动企业全面完成改革转型的重要时期，开展宣传思想工作必须要有新路径、新方法，那就是借力新媒体。为了更好地推动宣传思想工作接地气、有人气，进一步营造风清气正的良好政治生态环境，依托新媒体平台，采取动漫、直播、微视频等多种融合手段，创新宣教形式，破除上下级之间的信息壁垒，营造融合、包容、广泛、良性的沟通环境，进而增强亲和力、增加受众量，推动宣传思想工作开创新局面。
三、创新开展宣传思想工作
面对国内国际新形势、意识形态领域新态势、信息化发展新趋势，国有企业进一步提升宣传思想干部的本领能力，比以往任何时候都更加重要、更为紧迫。
1、提高理论水平，提升政治素养。
作为一名宣传思想工作者，首先要把讲政治放在首位，对国家最新方针政策、对党的各项工作的重点宣传有正确、敏锐的判断力，熟知宣传思想工作的工作思路，能够清晰、准确地紧跟形势，更好地诠释围绕中心、服务大局的宗旨。一是强化理论武装，充分利用“学习强国”“三晋先锋”等平台，通过“领学+促学”“自学+研学”“结合学+融入学”“回头看”“主题党日活动”、延伸宣讲、座谈讨论等方式，构建上下互动、部门联动、员工积极参与的学习大格局。通过支部学习和个人学习相结合、线上学习和线下学习相促进的模式，让学习形式活起来，学习内容实起来，作用效果显出来，进而推动理论学习走深走实。二是坚定正确的政治方向和舆论导向，牢固树立政治意识，精通并善于运用马克思主义的基本原理，理性、准确地指导实际工作，坚持两个“相结合”做好新时代宣传思想工作：即教育与管理相结合、解决思想问题同解决实际问题相结合，努力营造导向正确、风清气正的宣传思想工作氛围，实事求是地为职工排忧解难、答疑解惑，做到谋定而动、顺势而行、乘势而上。
2、坚持以人为本，创新宣传形式。
坚持以人为本的宣传思想工作理念，拓展宣传阵地，充分借助新媒体平台，突出抓好理论宣传、典型宣传、舆论引导、文化建设等方面的内容，突出涵盖要点解读、疑点解析等，为职工进行专题讲解，做到宣传全面覆盖。宣传思想工作者更要结合自身实际，带着真诚、真心、真情和真爱，深入到职工群众中，勇于扎根基层一线，以职工群众喜闻乐见的形式温暖职工、感动职工、拉近距离，引导广大干部职工深刻理解企业战略发展、深化改革等任务部署，从而赢得理解和支持，形成干部职工心往一处想、劲往一处使的强大舆论氛围。此外，选树优秀典型，从基层奋斗者、贡献者的身上挖掘闪光点，以最平凡的职工为视角，以奋斗者的角度了解企业面临的机遇和挑战，进而增强职工的积极性和创造力，在维护企业权益与维护职工群众利益之间保持统一，让主旋律的和谐声音成为企业转型发展的强劲动力。
3、讲好企业故事，加强正向引导。
宣传思想工作者要深入基层一线和职工群众，挖掘新闻亮点和典型人物，采访、搜集、记录职工工作影像，多平台、多形式、多角度进行积极宣传报道，提升企业的知名度和影响力，树立良好的企业形象。同时，加强巩固系列主题教育成果，选树、宣传一批先进典型，精心谋划、制作主题内容不同的系列宣传作品：包括凸显反映职工坚守岗位、扎根一线埋头实干主题的美篇，如《新时代榜样》《让党旗在基层高高飘扬》《小切口大民生》等主题系列、主题教育专题简报、主题党日活动海报及系列微视频等，以丰富多样、灵活生动的形式，通过宣传阵地广泛传播，寓教于乐、凝心聚力。通过内聚合力、外树形象，切实发挥好宣传“窗口”和正向引导作用，用新的思想理念教育引导职工奋发有为。
新时代要有新气象，新时代展示新作为。作为一名国有企业的宣传思想工作者，要充分认识到新媒体时代宣传思想工作的重大意义，对新媒体进行深入探究，准确把握新媒体的优点和特征，运用好新媒体这一传播手段，坚持新媒体和传统媒体融合发展，创新开展宣传思想工作，加强正面宣传引导，形成弘扬主旋律、传播正能量的宣传格局，凝聚起团结奋进的思想共识和强大精神合力，助力企业高质量发展。
（作者单位：晋能控股煤业集团地煤公司）
伴随着国企改革进一步深入推进，企业内部有了更多地域文化融合，国有企业进一步做好宣传思想工作便有了新的、更深层次的意义。特别是新媒体时代的到来，国有企业新闻传播的途径也在发生着深刻的变化。国有企业如何在新媒体背景下创新性开展宣传思想工作，从而牢牢抓实舆论导向？如何借助新媒体帮助企业有效提升软实力？要解决好这些问题，国有企业就要探索更广阔的发展路径和发展空间，既要守正，更要创新，使宣传思想工作适应兼并重组后的优势发挥，从而积极承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的宣传使命。
一、坚持守正继承优良传统
在坚持守正的道路上，国有企业要对宣传思想工作的优良传统进行传承和弘扬，保留优秀的经验和传统的优势，并使之发扬光大。一方面，要密切联系职工群众的现实生活，关注职工群众的思想波动情况，坚持做好员工思想动态调查工作。另一方面，要把党的声音传递到千家万户，在过程中，要特别注重发挥党员的帮扶作用，引导党员干部带着问题深入一线基层，与员工“面对面、心贴心、零距离”交流沟通，精准掌握员工的困难和诉求。通过“一对一”“点对点”等帮扶方式，及时为员工群众排忧解难，真正把党组织的关怀送到员工的心里，引导员工听党话、跟党走，为企业的生产经营和长远发展铸牢思想根基。再者，结合当前经济社会的深刻变革和企业的改革重组，以及企业所取得的成绩和员工个人所展现出的亮点，深入开展形势任务宣讲活动，对企业的经营发展方针和政策进行大力宣传，营造良好的舆论文化氛围，积极、正面地对员工进行思想教育。此外，宣传思想工作队伍要一如既往，勤于学习、善于学习，树立与时俱进的学习理念，保持学习这一宣传思想工作队伍的优良传统，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。同时，大力组织和实施评先树模、比学赶超活动，将优秀事迹、劳模精神、工匠精神等作为宣传典型，多角度广泛宣传报道，教育引导员工向榜样看齐，使党员干部员工在理想信念、价值理念和道德观念上紧密团结在一起，促使员工全力以赴做好自己的本职工作，勇挑重担，为国有企业发展贡献力量。
二、借力新媒体融合促发展
国有企业要做好信息时代下的宣传思想工作，必须注重传统媒体和新媒体的融合对接，在做好传统媒体的同时，引入做强新媒体，才能使两者相得益彰，这是国有企业宣传思想政治工作改革和发展的大势所趋。
1、新媒体的主要特征。
新媒体和传统媒体相比，重在一个“新”字，具有使用客户较多，信息传播成本低、效率高，有较强的互动性等特点。随着互联网的飞速发展，平板电脑、智能手机等移动终端与互联网连接后，新闻信息就会被大众轻易取得且源源不断，这样就增加了不少发布新闻信息的平台与渠道，从而加速了信息传播的速度，增加了受众的覆盖范围。其次，新闻信息在没有新媒体时的传播不是双向的，受众的反应或者建议很难被企业及时获取，但是新媒体的出现，打破了这一局限性，使得信息传播不再单向进行，受众的所有反馈可以被企业及时获取，从而增进交流沟通。尤其在舆情管控过程中，便于企业及时、有效提出解决问题的办法，从而达到较好的舆情管控效果。
2、新闻宣传的应用优势。
当前飞速发展的各种网络媒体平台，能够完整传达合理化意见及建议，使得基层职工和领导干部进行沟通交流的平台和渠道显著增多。在这样的大背景下，在推动企业全面完成改革转型的重要时期，开展宣传思想工作必须要有新路径、新方法，那就是借力新媒体。为了更好地推动宣传思想工作接地气、有人气，进一步营造风清气正的良好政治生态环境，依托新媒体平台，采取动漫、直播、微视频等多种融合手段，创新宣教形式，破除上下级之间的信息壁垒，营造融合、包容、广泛、良性的沟通环境，进而增强亲和力、增加受众量，推动宣传思想工作开创新局面。
三、创新开展宣传思想工作
面对国内国际新形势、意识形态领域新态势、信息化发展新趋势，国有企业进一步提升宣传思想干部的本领能力，比以往任何时候都更加重要、更为紧迫。
1、提高理论水平，提升政治素养。
作为一名宣传思想工作者，首先要把讲政治放在首位，对国家最新方针政策、对党的各项工作的重点宣传有正确、敏锐的判断力，熟知宣传思想工作的工作思路，能够清晰、准确地紧跟形势，更好地诠释围绕中心、服务大局的宗旨。一是强化理论武装，充分利用“学习强国”“三晋先锋”等平台，通过“领学+促学”“自学+研学”“结合学+融入学”“回头看”“主题党日活动”、延伸宣讲、座谈讨论等方式，构建上下互动、部门联动、员工积极参与的学习大格局。通过支部学习和个人学习相结合、线上学习和线下学习相促进的模式，让学习形式活起来，学习内容实起来，作用效果显出来，进而推动理论学习走深走实。二是坚定正确的政治方向和舆论导向，牢固树立政治意识，精通并善于运用马克思主义的基本原理，理性、准确地指导实际工作，坚持两个“相结合”做好新时代宣传思想工作：即教育与管理相结合、解决思想问题同解决实际问题相结合，努力营造导向正确、风清气正的宣传思想工作氛围，实事求是地为职工排忧解难、答疑解惑，做到谋定而动、顺势而行、乘势而上。
2、坚持以人为本，创新宣传形式。
坚持以人为本的宣传思想工作理念，拓展宣传阵地，充分借助新媒体平台，突出抓好理论宣传、典型宣传、舆论引导、文化建设等方面的内容，突出涵盖要点解读、疑点解析等，为职工进行专题讲解，做到宣传全面覆盖。宣传思想工作者更要结合自身实际，带着真诚、真心、真情和真爱，深入到职工群众中，勇于扎根基层一线，以职工群众喜闻乐见的形式温暖职工、感动职工、拉近距离，引导广大干部职工深刻理解企业战略发展、深化改革等任务部署，从而赢得理解和支持，形成干部职工心往一处想、劲往一处使的强大舆论氛围。此外，选树优秀典型，从基层奋斗者、贡献者的身上挖掘闪光点，以最平凡的职工为视角，以奋斗者的角度了解企业面临的机遇和挑战，进而增强职工的积极性和创造力，在维护企业权益与维护职工群众利益之间保持统一，让主旋律的和谐声音成为企业转型发展的强劲动力。
3、讲好企业故事，加强正向引导。
宣传思想工作者要深入基层一线和职工群众，挖掘新闻亮点和典型人物，采访、搜集、记录职工工作影像，多平台、多形式、多角度进行积极宣传报道，提升企业的知名度和影响力，树立良好的企业形象。同时，加强巩固系列主题教育成果，选树、宣传一批先进典型，精心谋划、制作主题内容不同的系列宣传作品：包括凸显反映职工坚守岗位、扎根一线埋头实干主题的美篇，如《新时代榜样》《让党旗在基层高高飘扬》《小切口大民生》等主题系列、主题教育专题简报、主题党日活动海报及系列微视频等，以丰富多样、灵活生动的形式，通过宣传阵地广泛传播，寓教于乐、凝心聚力。通过内聚合力、外树形象，切实发挥好宣传“窗口”和正向引导作用，用新的思想理念教育引导职工奋发有为。
新时代要有新气象，新时代展示新作为。作为一名国有企业的宣传思想工作者，要充分认识到新媒体时代宣传思想工作的重大意义，对新媒体进行深入探究，准确把握新媒体的优点和特征，运用好新媒体这一传播手段，坚持新媒体和传统媒体融合发展，创新开展宣传思想工作，加强正面宣传引导，形成弘扬主旋律、传播正能量的宣传格局，凝聚起团结奋进的思想共识和强大精神合力，助力企业高质量发展。
（作者单位：晋能控股煤业集团地煤公司）