日前，中央网信办发布关于开展“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动的通知，聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，对打赏乱象进行重拳整治，精准戳中了大众“痛点”。
　　近年来，直播经济作为数字时代的创新型经济形态，呈现井喷式发展，成为促消费扩就业的“倍增器”，有力推动了社会经济发展。然而，不过短短数年，部分网络直播就从拉动经济发展的神话变成了人人喊打的毒瘤。直播间里，主播们亲切地喊着“家人们”，实际上却把“家人”视为可以任意宰割的“韭菜”，用套路收割粉丝的信任与钱包。一些主播靠打赏赚得盆满钵满，但围绕直播打赏产生的各类纠纷也日益增多，直播打赏乱象频频引发关注。
　　网络直播毫无底线、直播打赏乱象丛生，不仅损害了直播行业的健康发展，也对个人、家庭和社会造成了深远的负面影响。有青年人为争当“榜一”不惜挪用公款狂刷“火箭”；有老年人为支持“黑心主播”砸光“救命”养老钱；还有未成年人盗用家长信息、败光父母积蓄、成为家庭“碎钞机”……面对这些“人傻”“钱多”的“病态”直播打赏之殇，广大网友直呼：这些直播骗子、打赏乱象真该好好管管了。至于怎么管？关键是做好以下两方面的工作。
　　一方面，要为网络直播划定“下限”，套好“笼头”。互联网不是法外之地，虚拟空间不是虚假空间。划定“下限”，套上“笼头”，核心是要推动直播活动守住底线。这个底线有政治底线、法律底线，也有道德底线、导向底线。对踩踏政治红线、触犯法律底线，公然传播涉政有害信息、淫秽色情信息等违法违规直播，必须坚持“零容忍”，坚决有力打击；对那些将不良信息包装成“趣味内容”，借软色情擦边、虚构剧情、黑话烂梗等隐蔽手段污染网络生态的低俗庸俗媚俗直播，要通过创新监管手段，实施全方位预警监测，加强部门间执法协作，合力共为、严防死守、重拳整治、严厉查处，让罪恶丑陋无处遁形。
　　另一方面，要为直播打赏标出“上限”，带好“缰绳”。早在2021年，国家广电总局就发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，要求平台对单次打赏额度、单场受赏总额设置合理上限，必要时设置“打赏冷静期”和“延时到账期”。但从现实情况来看，落实效果不佳，有的打赏单日上限10万元，限额高到形同虚设；有的用户刷到50万才弹出一句“注意理性消费”；有的以打赏额度为主播、用户排名……对此，平台企业要严格落实主体责任，摒弃流量至上的利益逻辑，建立健全内容审核机制，完善直播打赏运行规则，从功能设计上限制高额打赏，遏制打赏攀比之风。同时，要健全投诉举报和未成年人打赏退款机制，对直播打赏进行实时监测和风险预警，及时发现并处理异常交易行为，倒逼行业回归内容为王的本质，避免直播打赏“野蛮生长”。
　　总之，只有为直播划出底线、为打赏立好规矩，让直播回归内容本身，让打赏回归理性本质，直播有“下限”、打赏有“上限”，直播打赏乱象才能根治，直播行业才能行稳致远。