众所周知，我们正处在一个信息爆炸且传播方式飞速变革的时代。以大数据、深度学习、自然语言处理为代表的人工智能技术，已深度融入社会生活的方方面面。对宣传工作而言，这既是严峻挑战，也是历史性机遇。信息过载、渠道碎片化、虚假新闻泛滥，对新闻生产的效率、准确性和影响力提出了更高要求，而人工智能恰恰为突破这些瓶颈提供了强大的技术工具。
　　过去，人们常争论“AI是否会取代记者”，但行业实践让共识越来越清晰：AI的目标不是替代，而是赋能。记者与AI应是“强强联合”——记者拥有AI所不具备的人类智慧、情感共鸣、社会洞察与伦理判断；AI则具备人类难以企及的数据处理能力、高效的工作模式和精准的模式识别。二者的结合，是将记者的创造性、策划性与AI的高效性、精准性相融合，实现“1+1>2”的协同效应。
　　AI：宣传工作的“超级助手”
　　人工智能技术已在新闻生产的策、采、编、发、馈全流程中成为记者的得力助手。
　　在线索发现与选题策划环节，AI实现了从“人找信息”到“信息找人”的转变。例如，新华社的“媒体大脑”等舆情监测系统能够全天候扫描社交媒体、论坛和新闻网站，通过关键词聚类和情感分析，自动识别公众关切的热点事件和潜在风险点。这使得记者能从被动等待线索转向主动预测，让宣传工作更具前瞻性。重大政策发布后，AI可快速分析网民情绪和核心疑问，为后续的解读报道与舆论引导提供精准方向。
　　数据驱动的调查报道也因AI而焕然新生。记者利用AI工具分析海量的政府数据、企业财报和公共记录，能够发现隐藏的异常模式。国际调查记者联盟（ICIJ）借助机器学习处理数千万份的“潘多拉文件”，揭示了全球离岸金融与贪腐网络，这是纯人力无法完成的。
　　在内容生产与编辑层面，AI提升了效率，丰富了形态。在体育、财经、天气等程式化报道领域，AI写作机器人如腾讯的Dreamwriter、美联社的Wordsmith，能在事件发生后秒级生成简讯，极大提升时效。记者从而可专注于深度评论、人物专访等更有创造性的工作。AI还能作为“智能校对员”和“风格助手”，依据媒体规范自动统一术语、提示事实错误，降低差错率。
　　在信息核实与传播优化方面，AI成为真相的“防火墙”。面对假新闻和深度伪造，路透社、法新社等机构使用AI工具对图片、视频进行反向溯源和篡改检测。AI也能通过交叉验证数据库，快速标记不实陈述。在公共卫生事件、自然灾害等关键宣传中，这对稳定社会情绪、打击谣言至关重要。
　　同时，理解并善用推荐算法，能提升正面宣传的到达率和互动效果。AI还能分析传播路径与受众反馈，为宣传策略优化提供量化依据，实现从“播了”到“火了”的转变。
　　记者的转型：成为AI时代的“思想引领者”
　　AI赋能虽带来便利，但“强强联合”也伴随挑战。记者必须主动实现角色转型，坚守核心价值。
　　首先要警惕技术的“双刃剑”效应。算法若训练数据存在偏见，其产出就可能固化甚至放大社会偏见，导致宣传工作片面化，加剧信息茧房。记者需具备算法素养，对AI输出保持批判审视。
　　新闻伦理的边界也面临考验：AI生成内容的版权归属、责任主体是谁？使用深度伪造技术是否合乎伦理？这要求宣传工作者建立新的伦理规范。此外，AI虽可模仿文体，却难解人情。过度依赖AI可能导致报道失去温度，而宣传的本质是与人沟通，离不开记者的人文关怀。因此，记者的角色需从“信息工匠”升华至“思想引领者”。
　　记者应成为AI工具的“指挥官”，而非“操作员”——由记者设定目标、解读结果，做出最终的人类智慧判断。
　　AI处理基础事实后，记者更需深耕深度故事的“挖掘者”与“讲述者”，通过现场观察、人物访谈，展现数据背后的人性与故事，让宣传更有共鸣。更重要的是，记者应担当社会价值的“守望者”，监督算法公平，揭露技术滥用，引导公众讨论，确保技术向善。这本身就是更高层次的宣传使命。
　　迈向人机协同的智慧宣传新时代
　　记者与人工智能的“强强联合”，是提升宣传工作水平的必然路径。AI作为技术引擎，将记者从繁琐劳动中解放，赋能全流程。但技术是工具，其向善取决于使用者。
　　未来的卓越记者，将是善与AI共舞的“新新闻人”：既具备扎实的专业功底、人文素养和社会洞察，又拥有数据思维与算法素养，能将AI化为延伸能力的超级工具。宣传工作的未来，是“人机协同”的智慧模式——AI负责广度、速度与精度，记者负责深度、温度与态度。
　　在这种模式下，宣传工作将能更好地凝聚社会共识、传播主流价值、讲好中国故事，实现效率与品质、规模与影响力的统一。这场联合不仅是技术融合，更是智慧升华，必将开创一个充满活力的传媒新纪元。
　　（作者单位：朔州市融媒体中心）