本报讯 2026年正值中国品牌日设立十周年。近日，国家广告研究院依托《品牌发展力评价》团体标准开展行业深度评估。山西怀仁陶瓷凭借深厚的千年制瓷文脉、卓越的数智绿色转型成果以及前瞻性的全球化品牌布局，荣获“品牌发展力五星级评价”。这一国家级权威认可，标志着怀仁陶瓷在从传统制造向现代“品牌智造”跨越的征程中迈出了坚实一步，其综合实力与未来发展潜力得到了高度印证。
　　作为享誉全国的“中国北方日用瓷都”，怀仁陶瓷产业底蕴深厚、根基坚实。目前，当地已集聚陶瓷全产业链企业118家，建成现代化生产线123条，年产能高达35亿件，全产业链产值突破63亿元，占据山西省陶瓷产业总产值七成以上。产品涵盖日用瓷、酒店瓷、文创瓷、建筑瓷等20多个系列、2000余个品种，不仅覆盖全国30余个省区市，更远销欧美、中亚、中东等全球30多个国家和地区，年出口额超2亿元，日用陶瓷年产量稳居全国前十。
　　从传统窑火到智能车间，怀仁陶瓷正以智能化、绿色化为核心引擎，推动产业实现跨越式蝶变。走进亿家亲陶瓷的5G数字化车间，机械手臂精准施釉，智能窑炉自动控温，一条生产线仅需1名技术人员大屏管控，生产效率较传统模式提升5倍，生产周期缩短30%。目前，怀仁已完成42条生产线的智能化改造，产品合格率提升至85%，单位能耗下降18%。同时，当地创新推行“环保管家”模式并实施窑炉富氧技改，节能率达10%，年均节约生产成本超300万元，实现了低碳减排与产业发展的深度融合。
　　品牌引领与标准赋能，让怀仁陶瓷持续巩固行业话语权。当地紧扣特色专业镇建设与品牌出海政策导向，依托省级检测中心与技术创新矩阵，形成了资源与标准的双重引领优势。锦泰陶瓷等企业不仅拥有多项专利，更成功参与骨质瓷器国家标准制定，其研发的第三代抗菌骨瓷抗菌率高达99.9%。在品牌布局上，怀仁正全力构建“一主两翼、多点联动”的全球化网络——以义乌全球选品中心为桥头堡，联动景德镇品牌营销中心，打造“怀仁陶瓷、数联全球”的营销新生态，让“怀仁好礼”借船出海，直达全球消费者。
　　创新驱动与文化赋能，则为品牌价值的持续跃升注入了灵魂。怀仁建立了全流程创新管理机制，搭建起省级技术中心、陶瓷中试基地等平台，并依托朔州陶瓷职业技术学院创新“1+N+N”工匠学院体系，培育出19位省级工艺美术与陶瓷艺术大师。与此同时，深挖文化内涵推出的“转转葫芦”等爆款IP文创瓷，成功带动用户主动种草，极大增强了品牌的消费渗透力与市场活力。
　　此次五星级评价的六大维度数据，全面印证了怀仁陶瓷的过硬实力：品牌引领力紧扣政策、标杆作用显著；品牌建设力全链协同、根基扎实；品牌传播力多元渠道、声量卓著；品牌认知力口碑领先、市场广阔；品牌支持力营商优化、配套完善；品牌创新力数智赋能、成果丰硕。
　　怀仁市工信局负责人表示，获评五星级品牌是对怀仁陶瓷产业转型成效的高度肯定。今后，怀仁将以《品牌发展力评价》标准为指引，持续深化数智绿色转型，强化全球化品牌布局，全力打造中国日用陶瓷品牌标杆，为山西传统产业转型与中国陶瓷品牌崛起贡献强劲的“怀仁力量”。
　　（赵万洋 熊质斌）